【摘 要】
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本文基于解释水平和心理距离理论,围绕APP功能界面中的提醒信息形式如何对品牌态度产生影响这一问题进行研究。结果表明,虚拟代言人图文、中性图文以及纯文字的界面提醒形式
【基金项目】
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国家自然科学基金青年项目"广告中的虚拟代言人与消费者的品牌体验:调节匹配理论视角"(项目批准号:71402100),国家自然科学基金面上项目"动态虚拟代言人对品牌态度的影响研究:时距知觉理论视角"(项目批准号:71772127)的资助
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本文基于解释水平和心理距离理论,围绕APP功能界面中的提醒信息形式如何对品牌态度产生影响这一问题进行研究。结果表明,虚拟代言人图文、中性图文以及纯文字的界面提醒形式对消费者品牌态度的影响不存在显著差异。但是,当品牌个性是温暖(vs.能力)时,相比于纯文字或中性图文(vs.虚拟代言人图文),采用虚拟代言人图文(vs.纯文字或中性图文)能够带来更好的品牌态度,加工流畅性在品牌个性与功能界面提醒形式对品牌态度的交互效应中起到中介作用。
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