“猫王” 在过去的几十年时间里，整个音乐产业发生了翻天覆地的变化：数字化时代下实体唱片逐渐被淘汰、流媒体平台的出现改变了音乐传播的方式，音乐人发行单曲不再被“专辑”的框架所限制……与此同时，依托于粉丝经济的“Merchandise”周边产品，也因为巨大的市场潜力，而成为整个音乐产业不容忽视的收入来源之一。
根据国际唱片业协会（IFPI）发布的《全球音乐产业报告》，早在 2016 年粉丝周边市场的价值已经达到31亿美元（同年全球唱片市场的总值为157亿美元），相比前一年增长了 9.4%，并且该市场目前仍保持快速增长的势头。正因如此，各大唱片公司和厂牌持续加大在周边商品上的投入，毕竟这种成本低、销售快的产品，为音乐人们“赚快钱”提供了一条捷径。
一 套 1956 年的“猫王”纪念商品，现在能以 2250 美元的拍卖价售出 从 1956 年“猫王”Elvis Presley 团队推出的首个粉丝周边系列，到 Nirvana 等摇滚乐队的纪念 T恤衫风靡全球，再从 Kanye West 赋予 周边商品更多时尚属性，到近期引爆全球的 Travis Scott x Fortnite 虚拟演唱会周边……如今的周边文化不再只是粉丝追求身份认同感的载体，并逐渐撕掉了“粗制滥造”和“缺乏美感”的标签，而这个潜力无穷的庞大产业也在经历一系列新的变革。
不断拓宽的周边商品品类
自20世纪50 年代开始 T恤衫便是 Merch 这个概念的最佳载体，即便到了今天它依然是销售榜上铁打不动的冠军。根据音乐博客 The Trichordist 的统计，音乐人在 Spotify 等流媒体平台上每次播放的收益仅为0.00331美元，而每卖出一件25美元的 T恤衫，却能为他们带来近10美元的净利润。
Cactus Jack1988 BMW E30M3 改装车 但对于“见过世面”且越来越挑剔的当代粉丝而言，仅有 T恤衫是不够的。就像 Supreme 每季非常注重配件的设计一样，如今的 Merch 产业也需要通过持续发挥创意，来保持粉丝的新鲜感，就这点而言 Travis Scott 和他的厂牌 Cactus Jack Records 非常具有“开拓”精神。
LA FLAME 的每个周边商品系列除了 T恤衫和连帽衫等定番单品外，更会以特定主题去定制一系列相关的配件。比如去年在发行全新合辑《JACKBOYS》的时候，团队曾特别打造了一台 Cactus Jack 1988 BMW E30 M3 改装车，用于 MV 拍摄及拍卖，而周边系列也围绕“赛车”主题展开。当中涵盖了车罩、头盔、灭火器、工具箱、雷达探测器等配件，以及由 Hot Wheels 出品的迷你版赛车模型。
年仅 18 岁的当红偶像 Billie Eilish，更将自己的周边服饰缩小成婴儿和童装单品，亮色系的设计加上 Billie 标志性的设计元素，让那些年轻父母们趋之若鹜。如今的周边商品品类正在不断拓宽，而这种让人出乎意料的惊喜感，是让粉丝不断期盼下一个周边商品系列的有效方式。
更多联名企划的加入
除了不断拓宽的产品类别之外，音乐人们正在尝试与更多顶级设计师和艺术家进行跨界合作，一方面可以在设计上丰富创意，另一方面也能为周边产品增加更多话题性与社交媒体讨论，可谓一举两得。2016 年 Justin Bieber 便邀请到 Fear of God 设计师 Jerry Lorenzo 担任创意总监，主导“Purpose”全球巡演的周边服饰设计。
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