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旅游在线社群中价值共创行为对旅游企业的发展至关重要,对旅游在线社群中价值共创行为的前因研究值得我们思考.目前已有的学术研究更多关注非社会性因素对价值共创行为的影响,忽略了社会性因素的影响.探讨社会性因素中社会临场感对价值共创行为影响的内在机制,有助于帮助企业更好的理解自身在社群内的角色和作用,以促进旅游在线社群长远发展.基于社会助长和社会需求理论,提出社会临场感影响旅游在线社群中价值共创行为的条件过程模型.实证研究发现,高社会临场感的旅游在线社群顾客具有较高程度的心理相容性,进而产生更强的价值共创行为,而社群支持感会对这一过程产生调节作用.