【摘 要】
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在受众本位的时代,无论是电视剧还是网剧,其成功之处除了本身内容的精彩以外,也离不开剧集营销的助阵。剧集营销的渠道多种多样,而在越来越看重社交媒体的今天,剧集营销也开
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在受众本位的时代,无论是电视剧还是网剧,其成功之处除了本身内容的精彩以外,也离不开剧集营销的助阵。剧集营销的渠道多种多样,而在越来越看重社交媒体的今天,剧集营销也开始在社交媒体上占据越来越多的空间。在社交媒体中,微博又因其高普及度和高使用率,并具有公开性、互动性、话题性等特点,成为剧集营销的不二之选。本文将结合4I营销理论,以经典剧集营销案例为依据,分析微博剧集营销的方法和策略。
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