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在这全球化、信息化、多元化、多样化时代，随着市场结构和市场竞争环境的变化，企业品牌竞争也日益激烈。特别是随着80后、90后的成长，这个庞大的群体正日益成为现代社会最重要的消费军团体，在今后的很长的一段时期内可以说谁抓住了“80后，特别是90后”一代，谁就抢占了属于自己市场帝国。在众多品牌不断改变竞争策略，以谋得自己的帝国的大背景下，品牌的形态也在悄悄地发生改变。