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随着科技的高速发展,电子商务走入了千家万户,消费者的行为在这个新兴的电子商务时代,也有了一些新的特征。最新的调查表明,网络文化、消费者性别、消费者年龄、消费者受教育程度和家庭收入水平等因素,直接影响着网络消费行为。这些因素的相互作用,决定了消费动机的复杂性和多样化,也将消费者划分为不同的群体。随着电子商务继续深入发展,网络消费的群体特征必将越来越明显。