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介绍我国“中国驰名商标”认定概况，分析重庆“中国驰名商标”认定现状与保护对策，建议：1）保护现有的中国驰名商标，并加强中国驰名商标的认定；2）开展重庆武陵山片区、秦巴山片区中国驰名商标的认定工作，发挥中国驰名商标商业价值的农村扶贫开发作用；3）实施特产的中国驰名商标认定与地理标志保护相结合；4）加强中国驰名商标相关的企业文化建设，实施其老字号企业的“中华老字号”认证，并保护与传承传统技艺类非物质文化。