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一、品牌的含义品牌是指公司产品所具有的包括传递感觉和激发感情的企业文化形象，它是一个综合的、复杂的概念，它是商标、名称、包装、价格、历史、声誉、符号、广告、风格等方面的无形总和。具体地说就是：一种品质和放心购买的担保；重要的竞争优势和未来的利润来源；履行职责和服务的承诺；价值和满足感的提高，从而提醒和吸引客户购买信用产品。例如名牌服装的价格比普通的服装贵几倍，而功能和质地却差不多，但却有人购买，就是这个道理。企业文化，理念的传播载体。如肯德基会使你体会到快乐和轻松的氛围。公司最重要的资产──无形资产，但有