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新闻工作处于意识形态领域的最前沿，政治性强，责任重大，主流媒体肩负着新闻传播和舆论引导的双重任务。面对国内外经济社会深刻变革、现代传播技术迅猛发展、新媒体革命风起云涌，这都使得传统的宣传阵地、手段、方法和效果受到冲击。如何在新媒体迅速发展的当下，把握形势、适应变化，充分巩固广播电视媒体传播优势，做到守土有责，守土负责，守土尽责，弘扬主旋律，传播正能量，努力提高媒体的舆论引导能力显得尤为重要。