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广告是创意产业的核心组成部分，优秀的平面广告应该在创意的策略性、原创性、关联性、震撼性、艺术性、人性和执行性方面有独到之处，才能完成传达信息、促进销售、优化品牌等的使命。传统哲学思想所谓“形而上谓之道，形而下谓之器”，笔者更相信石涛的“无法之法乃为至法”才是创意的最高境界，当然，这对广告人基本素质的要求会更高。