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摘 要：本文从商标的特征、类型等方面进行剖析，利用音译、直译、意译及音译结合法，翻译出令商家满意的商标，从而吸引更多的消费者。
关键词：商标名称；特征；音译；意译
一、商标的概述
谈及商标我们并不陌生，随处可见。商标是一种符号，是商品生产和加工过程中，以图案等方式来表达商品的内容，通过符号化的语言来展现商品的特色、价值。我国在宋朝已经出现了成熟的商标。随着社会经济的发展，商标已成为商家和企业竞争的一个重要领域。
二、商标翻译的价值
商标的译名对于一个企业的兴衰至关重要。好的商标译名能让其品牌跻身于世界一流之列。而不成功的译名可能会使产品的销售一落千丈。一个好的商标名不仅能符合产品的特征，获得顾客的青睐，同时也能扩大市场的份额，提升销售量。要做到这点，应从文化的层面进行考虑。比如化妆品Revlon译为“露华浓”，出自李白的一首词，十分贴切产品特质，给人一种高雅的感觉，符合女性化妆品的特点。
三、商标翻译的常见方法
1. 音译法
音译法，指的就是根据原单词的发音进行翻译，这种方法适用于很多种类型的商品标牌。音译法包括汉语拼音法，比如护肤品隆力奇的翻译就是选用汉语拼音法——Long LiQi。在中国很多传统的品牌翻译也一直在沿用汉语拼音法。目前有一些产品已经渐渐融入了国际市场中。
但是这种拼音译法太过局限，很难实现国际化。根据英文的读音翻译成中文时，因为无法采用完全相同的词语，因此采用了音译的方法进行翻译。例如可口可乐（coca-cola）、诺基亚（Nokia）等都是一些大型的品牌，我们可以看出这些中译都是运用一些新奇的词汇，看起来新颖独特，能够吸引顾客的注意力。
2. 直译法
直译法我们都接触过。以前翻译句子时大都采用直译法来解决。翻译不同的商标，同样也可以采用直译法来进行翻译。像是蜂花护发素的翻译，就是采用完全直译的方法。蜜蜂加上花这个单词就合成为蜂花这个词，就是用bee+flower合成beeflower，这个词作为护发素的牌子适用。这样的翻译会让我们感觉这个词运用的很生动，也会使很多顾客想要去购买。李医生是一个皮肤品的品牌，将李医生这个品牌翻译成了Doctor Li。这样翻译也是比较的恰当与合适，也能够吸引很多的顾客进行采购。
3. 意译法
意译的方法是根据商标本身的意义来进行划分的。它不同于直译的方法，直译的方法不仅保留了原文的特点，也能够给人丰富的想象。通过意译的方法对商标进行翻译，可以很好地展现产品的功效，迎合消费者的口味，有利于消费者对产品进行选择。
有一种好喝的饮料，十分受人欢迎，说是喝了之后便能够加强体力。这种饮料是Redbull，采用意译的方法将其翻译为红牛。
还有一种咖啡牌子叫作Nestle，采用雀巢来表示。采用意译的方法真的很实用，也很常见。
4. 音译结合法
音译结合法这种方法听起来比较有水平，要求译名既能够传达出文原的含义，又与中文有着密切的联系，这种方法现在比较流行。但这种译法并不简单，必须要有深厚的语言功底，同时还需要丰富的想象力。像是Mickey Mouse譯为米老鼠，Safeguard译为舒肤佳。还有盛行的男装Goldlion，原意本是金狮，但译者为了让这个品牌更加气派，并满足人们的心理，将gold保存原义，而lion保留音译，将二者相结合便非常著名的“金利来”的品牌。一种商品，加上很好的包装，一个高端的翻译，便会吸引很多顾客。
四、结语
当前国际贸易发展越来越快，商标的翻译备受关注。我们在进行翻译的时候一定既要保留原文的精华，又要迎合消费者的心理。商标本身就是一种文化，与我们息息相关，因此我们应该重视。
参考文献：
[1]蒋磊.文化差异与商标翻译的语用失误[J].中国科技翻译，2002（3）.
[2]胡开杰.试论商标名称英汉互译文化意义的转换[J].中国科技翻译，2001（4）.
[3]滕梅.商标翻译浅谈[J].大学英语，2001（3）.
[4]谭载喜.中西译论的相异性[J].中国翻译，2000（1）.
[5]胡清平.音意兼译——外来语中译之首选[J].中国翻译，2001（6）.
关键词：商标名称；特征；音译；意译
一、商标的概述
谈及商标我们并不陌生，随处可见。商标是一种符号，是商品生产和加工过程中，以图案等方式来表达商品的内容，通过符号化的语言来展现商品的特色、价值。我国在宋朝已经出现了成熟的商标。随着社会经济的发展，商标已成为商家和企业竞争的一个重要领域。
二、商标翻译的价值
商标的译名对于一个企业的兴衰至关重要。好的商标译名能让其品牌跻身于世界一流之列。而不成功的译名可能会使产品的销售一落千丈。一个好的商标名不仅能符合产品的特征，获得顾客的青睐，同时也能扩大市场的份额，提升销售量。要做到这点，应从文化的层面进行考虑。比如化妆品Revlon译为“露华浓”，出自李白的一首词，十分贴切产品特质，给人一种高雅的感觉，符合女性化妆品的特点。
三、商标翻译的常见方法
1. 音译法
音译法，指的就是根据原单词的发音进行翻译，这种方法适用于很多种类型的商品标牌。音译法包括汉语拼音法，比如护肤品隆力奇的翻译就是选用汉语拼音法——Long LiQi。在中国很多传统的品牌翻译也一直在沿用汉语拼音法。目前有一些产品已经渐渐融入了国际市场中。
但是这种拼音译法太过局限，很难实现国际化。根据英文的读音翻译成中文时，因为无法采用完全相同的词语，因此采用了音译的方法进行翻译。例如可口可乐（coca-cola）、诺基亚（Nokia）等都是一些大型的品牌，我们可以看出这些中译都是运用一些新奇的词汇，看起来新颖独特，能够吸引顾客的注意力。
2. 直译法
直译法我们都接触过。以前翻译句子时大都采用直译法来解决。翻译不同的商标，同样也可以采用直译法来进行翻译。像是蜂花护发素的翻译，就是采用完全直译的方法。蜜蜂加上花这个单词就合成为蜂花这个词，就是用bee+flower合成beeflower，这个词作为护发素的牌子适用。这样的翻译会让我们感觉这个词运用的很生动，也会使很多顾客想要去购买。李医生是一个皮肤品的品牌，将李医生这个品牌翻译成了Doctor Li。这样翻译也是比较的恰当与合适，也能够吸引很多的顾客进行采购。
3. 意译法
意译的方法是根据商标本身的意义来进行划分的。它不同于直译的方法，直译的方法不仅保留了原文的特点，也能够给人丰富的想象。通过意译的方法对商标进行翻译，可以很好地展现产品的功效，迎合消费者的口味，有利于消费者对产品进行选择。
有一种好喝的饮料，十分受人欢迎，说是喝了之后便能够加强体力。这种饮料是Redbull，采用意译的方法将其翻译为红牛。
还有一种咖啡牌子叫作Nestle，采用雀巢来表示。采用意译的方法真的很实用，也很常见。
4. 音译结合法
音译结合法这种方法听起来比较有水平，要求译名既能够传达出文原的含义，又与中文有着密切的联系，这种方法现在比较流行。但这种译法并不简单，必须要有深厚的语言功底，同时还需要丰富的想象力。像是Mickey Mouse譯为米老鼠，Safeguard译为舒肤佳。还有盛行的男装Goldlion，原意本是金狮，但译者为了让这个品牌更加气派，并满足人们的心理，将gold保存原义，而lion保留音译，将二者相结合便非常著名的“金利来”的品牌。一种商品，加上很好的包装，一个高端的翻译，便会吸引很多顾客。
四、结语
当前国际贸易发展越来越快，商标的翻译备受关注。我们在进行翻译的时候一定既要保留原文的精华，又要迎合消费者的心理。商标本身就是一种文化，与我们息息相关，因此我们应该重视。
参考文献：
[1]蒋磊.文化差异与商标翻译的语用失误[J].中国科技翻译，2002（3）.
[2]胡开杰.试论商标名称英汉互译文化意义的转换[J].中国科技翻译，2001（4）.
[3]滕梅.商标翻译浅谈[J].大学英语，2001（3）.
[4]谭载喜.中西译论的相异性[J].中国翻译，2000（1）.
[5]胡清平.音意兼译——外来语中译之首选[J].中国翻译，2001（6）.