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中医药是中华民族灿烂文化的重要组成部分，几千年来为中华民族的繁衍昌盛做出了不可磨灭的贡献，保持并发挥中医药特色优势是弘扬中华民族传统文化的需要。长期以来，有相当一部分中医医疗机构难以胜任医疗多样性的要求，个别效率低下的中医医院已经出现关、停、并、转等情况。在以西医为特色的综合医院一统天下的背景下，中医院如何突破困境、如何生存和发展，是中医院管理者所面对的迫切难题。本文从潍坊市中医院的品牌营销中，探索中医院的发展之路。