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摘要：现阶段，我国传媒业处于多元化、多样性的发展时期，以网络为代表的新媒介从诞生之日起就表现了其巨大的传播优势。新媒介作为一种全新的现代化传播方式，只用了短短不到10年就接近了报纸、广播和电视用数十年、上百年才拥有的受众群。作为基于传统报纸媒介的报业，生存形式更加严峻，甚至有人断言，报业的冬天已经来临。新时期，我国报纸媒体要想博得一方生存空间，必须改变策略，摒弃传统的纸质媒介的束缚，把新媒介作为未来的运作平台，为报业的发展注入新的活力。
关键词：报业；竞争
中图分类号：G21 文献标识码：A 文章编号：1009-0118（2011）-05-0-01
一、短期策略：坚守自身的“蓝海领域”，保持竞争优势
虽然互联网的壮大已经是不争的事实，但报纸也完全没有必要悲观。在明白互联网的长处和报纸的短处后，只要从细节处着手，进行创新，保持自身的竞争优势和强大的战斗力，报纸在短期内还是拥有自身的“蓝海领域”，是互联网甚至其他任何媒介也侵犯不了的或者说追趕不上的。
（一）办好报纸副刊，提高文化品位
文化味浓、雅俗共赏的副刊，是报纸的传统特色项目。副刊是中国报纸特有的内容板块，也是报纸内容架构的“半壁江山”，在今天新的媒介竞争环境下，我们更要发挥好报纸副刊这一优势武器。
网络时代带来两个特点，一是信息易得，传播门槛降低、传播渠道过剩，无论什么信息在网上一搜索，几乎都能找到无数相关页面；二是新闻同质，各家报纸、网站新闻内容大同小异，缺乏自己的特色。这时候，报纸副刊的竞争意义就很明显了，一是培育了报纸独特的文化氛围；二是提高了报纸的独家性、耐读性。以《新民晚报》副刊“夜光杯”为例，多年来始终坚持兼容并蓄、雅俗共赏的原则，既有烟火味，又有书卷气；文章短小而富有生活情趣；内容广泛而文笔清秀；作者既有市井百姓，同时又吸引了全国新老名家。至今还有很多家长把它给自己的孩子看，并作为提高他们阅读写作能力的参考材料。
（二）实施标题导读，创造报纸读图时代
目前在网络媒体转载的报纸媒体新闻中，总是会把原来的标题内容改得更为夸张和吓人，以增加文章的吸引力和点击率。而报纸媒体由于是自己的首创，在进行新闻创造时已经是绞尽脑汁地想突出标题了，待报纸媒体把标题和文章内容全部搞好后，网络媒体转载的时候，只需在这基础上面再改动一下，这个难度肯定比报纸记者编辑原创的时候容易得多。所以，基本上，现在网络媒体转载报纸媒体的新闻时，一般的标题内容要好过报纸媒体。因此，报纸媒体在目前无法抗拒转载率的条件下，把报纸新闻的标题创作好，让转载的网络媒体没有拔高的可能，只能按照你的标题去转载。同时通过新闻标题的导读吸引读者的眼光和注意力。
另一方面，可以发挥报纸版面大的优势，用大的图片突出事件本身，给读者以强悍的震撼力，让读者在读图中找到阅读报纸的快感，引起读者的共鸣，培养属于自身报纸的忠实读者群。
（三）实现从“厚报”向“薄报”的转变，突出实用信息
时下，报纸的发展呈现从薄变厚的趋势，觉得越厚越好，越厚代表越有深度，越有可读性。其实这种观点并不正确。在媒体发达的今天，消费者不再单纯从报纸媒体上获取信息，因此，报纸应该更加注重实用信息的刊登。
实现报纸从“厚”到“薄”的转变，一方面可以节约自身的印刷成本和发行成本，另一方面也可以节约读者的阅读时间。例如，在传统的日报当中，可以分成不同的几叠，分装成册，单独售卖，有需求的消费者可以根据自己的需要做出精确的选择，而不需要买一些自己根本不感兴趣的东西。
二、长期策略：拥抱新媒介，努力实现数字化转型
面对新兴媒体的迅猛发展，我们一定要未雨绸缪，提前应对。应该清醒地看到，当前网络用户以几何级数增长，目前我国网民数已达到2.98亿。谁能够将这些未来“话语权”的拥有者掌握在手里，谁就能真正占有舆论阵地，把握住市场和未来。
数字技术的发展打破了各种传播技术手段、功能结构和形态模式之间的壁垒，使融合各种媒介体功能的“大媒介”的出现成为可能。在这种形势下，报纸应该打破“纸”的框框，树立起“大媒介”观念。报业本质上不是经营纸张的产业，而是从事信息传递和文化传播的产业，报业的核心竞争力是它的内容生产能力，而不是它的“报纸”的形式。“报纸”的概念来源于它的物理形态，是印刷技术的产物。当数字化技术来临，当报纸需要适应数字化环境进行深层次变革的时候，当内容生产能力引入数字化技术而发生了变化的时候，原有的“报纸”的表现形式也应该随之而进行改变。
纸质媒体的数字化转型必须经营好网站、网络电子版以及“报网联动”。“报网联动”，可谓是纸媒数字化转型的更高境界。国外许多报社目前都在加强“报网联动”，有的已经将报纸与网站的采编部门合二为一。
像《人民日报》的人民网、《经济日报》的中国经济网、《中国青年报》的中青在线等网站，在全国都有了较大的影响。尤其是人民网，已经成为具有世界性影响的大网站。中共中央总书记、国家主席、中央军委主席胡锦涛2006年初视察了中国军网，这对办好报纸媒体的网站是个极大的鼓舞和推动。报网互动，已经成为今天报业实现数字化转型最主要的方法。
三、结语
新媒体时代随着新技术的突飞猛进，不可抗拒地到来了！那种无视新媒体对报业强势冲击的人，是鸵鸟将脑袋埋在沙漠里，自欺欺人。物竞天择、适者生存，这是自然和社会的发展规律。同样，报业在今天与新媒体的竞争中，只有把挑战当作机遇，以强烈的忧患意识制定出切实可行的生存和发展策略，才能与新媒体共生共荣，迎来一片新天地。
参考文献：
[1]张维.纸媒迎接挑战之我见[J].传媒,2006,(5).
[2]廖光明.2007年中国报业的挑战与商机[J].中国报业,2007,(2).
[3]邬振宇.中国报业寻求突围之路[J].传媒观察,2007,(3).
关键词：报业；竞争
中图分类号：G21 文献标识码：A 文章编号：1009-0118（2011）-05-0-01
一、短期策略：坚守自身的“蓝海领域”，保持竞争优势
虽然互联网的壮大已经是不争的事实，但报纸也完全没有必要悲观。在明白互联网的长处和报纸的短处后，只要从细节处着手，进行创新，保持自身的竞争优势和强大的战斗力，报纸在短期内还是拥有自身的“蓝海领域”，是互联网甚至其他任何媒介也侵犯不了的或者说追趕不上的。
（一）办好报纸副刊，提高文化品位
文化味浓、雅俗共赏的副刊，是报纸的传统特色项目。副刊是中国报纸特有的内容板块，也是报纸内容架构的“半壁江山”，在今天新的媒介竞争环境下，我们更要发挥好报纸副刊这一优势武器。
网络时代带来两个特点，一是信息易得，传播门槛降低、传播渠道过剩，无论什么信息在网上一搜索，几乎都能找到无数相关页面；二是新闻同质，各家报纸、网站新闻内容大同小异，缺乏自己的特色。这时候，报纸副刊的竞争意义就很明显了，一是培育了报纸独特的文化氛围；二是提高了报纸的独家性、耐读性。以《新民晚报》副刊“夜光杯”为例，多年来始终坚持兼容并蓄、雅俗共赏的原则，既有烟火味，又有书卷气；文章短小而富有生活情趣；内容广泛而文笔清秀；作者既有市井百姓，同时又吸引了全国新老名家。至今还有很多家长把它给自己的孩子看，并作为提高他们阅读写作能力的参考材料。
（二）实施标题导读，创造报纸读图时代
目前在网络媒体转载的报纸媒体新闻中，总是会把原来的标题内容改得更为夸张和吓人，以增加文章的吸引力和点击率。而报纸媒体由于是自己的首创，在进行新闻创造时已经是绞尽脑汁地想突出标题了，待报纸媒体把标题和文章内容全部搞好后，网络媒体转载的时候，只需在这基础上面再改动一下，这个难度肯定比报纸记者编辑原创的时候容易得多。所以，基本上，现在网络媒体转载报纸媒体的新闻时，一般的标题内容要好过报纸媒体。因此，报纸媒体在目前无法抗拒转载率的条件下，把报纸新闻的标题创作好，让转载的网络媒体没有拔高的可能，只能按照你的标题去转载。同时通过新闻标题的导读吸引读者的眼光和注意力。
另一方面，可以发挥报纸版面大的优势，用大的图片突出事件本身，给读者以强悍的震撼力，让读者在读图中找到阅读报纸的快感，引起读者的共鸣，培养属于自身报纸的忠实读者群。
（三）实现从“厚报”向“薄报”的转变，突出实用信息
时下，报纸的发展呈现从薄变厚的趋势，觉得越厚越好，越厚代表越有深度，越有可读性。其实这种观点并不正确。在媒体发达的今天，消费者不再单纯从报纸媒体上获取信息，因此，报纸应该更加注重实用信息的刊登。
实现报纸从“厚”到“薄”的转变，一方面可以节约自身的印刷成本和发行成本，另一方面也可以节约读者的阅读时间。例如，在传统的日报当中，可以分成不同的几叠，分装成册，单独售卖，有需求的消费者可以根据自己的需要做出精确的选择，而不需要买一些自己根本不感兴趣的东西。
二、长期策略：拥抱新媒介，努力实现数字化转型
面对新兴媒体的迅猛发展，我们一定要未雨绸缪，提前应对。应该清醒地看到，当前网络用户以几何级数增长，目前我国网民数已达到2.98亿。谁能够将这些未来“话语权”的拥有者掌握在手里，谁就能真正占有舆论阵地，把握住市场和未来。
数字技术的发展打破了各种传播技术手段、功能结构和形态模式之间的壁垒，使融合各种媒介体功能的“大媒介”的出现成为可能。在这种形势下，报纸应该打破“纸”的框框，树立起“大媒介”观念。报业本质上不是经营纸张的产业，而是从事信息传递和文化传播的产业，报业的核心竞争力是它的内容生产能力，而不是它的“报纸”的形式。“报纸”的概念来源于它的物理形态，是印刷技术的产物。当数字化技术来临，当报纸需要适应数字化环境进行深层次变革的时候，当内容生产能力引入数字化技术而发生了变化的时候，原有的“报纸”的表现形式也应该随之而进行改变。
纸质媒体的数字化转型必须经营好网站、网络电子版以及“报网联动”。“报网联动”，可谓是纸媒数字化转型的更高境界。国外许多报社目前都在加强“报网联动”，有的已经将报纸与网站的采编部门合二为一。
像《人民日报》的人民网、《经济日报》的中国经济网、《中国青年报》的中青在线等网站，在全国都有了较大的影响。尤其是人民网，已经成为具有世界性影响的大网站。中共中央总书记、国家主席、中央军委主席胡锦涛2006年初视察了中国军网，这对办好报纸媒体的网站是个极大的鼓舞和推动。报网互动，已经成为今天报业实现数字化转型最主要的方法。
三、结语
新媒体时代随着新技术的突飞猛进，不可抗拒地到来了！那种无视新媒体对报业强势冲击的人，是鸵鸟将脑袋埋在沙漠里，自欺欺人。物竞天择、适者生存，这是自然和社会的发展规律。同样，报业在今天与新媒体的竞争中，只有把挑战当作机遇，以强烈的忧患意识制定出切实可行的生存和发展策略，才能与新媒体共生共荣，迎来一片新天地。
参考文献：
[1]张维.纸媒迎接挑战之我见[J].传媒,2006,(5).
[2]廖光明.2007年中国报业的挑战与商机[J].中国报业,2007,(2).
[3]邬振宇.中国报业寻求突围之路[J].传媒观察,2007,(3).