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一、行为经济学的内涵rn行为经济学是相对于古典经济学而言,将认知科学、心理学与经济学原理结合的科学.它通过观察、调查、实验等实证性方法,以人的现实经济行为为基础,研究个体或群体经济行为的规律性.rn传统古典经济学假定人的行为都是无限理性、具备无限控制力和追求自身效用最大化的,即“经济人”,是“进行一切经济分析的基础”(卡尔·布鲁内).但信息的不完全性、人类认识能力的有限性、对公平、互惠等社会价值的追求,使得人们的决策也有情感、意识形态引导的成分,即决策的理性是有限的.因此,传统经济学对现实中的许多“非物质动机”的经济现象往往很难解释甚至结论相悖.传统经济学从而受到一些质疑和挑战.