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营销模式直接影响到农产品的销售方式、规模、收益和效率。基于农产品的特殊特性,目前农产品营销模式仍以传统的线下交易模式为主,但传统营销模式受时间和空间的影响较大,无法有效地整合农产品营销信息资源。农产品的营销模式不但关系到农产品自身价值,更与农民的切身利益直接相关,因此,农产品营销模式是实现农业现代化的关键因素。本文以新疆哈密大枣为例,通过对哈密大枣网络营销模式探析,同时对传统营销模式与创新渠道模式进行对比,提出了相关对策及建议。