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随着互联网技术的日益成熟，电子商务的飞速发展对我国传统零售业产生了强烈的冲击，也让消费者的消费习惯发生了变化。当前我国传统零售业不论是在销售业绩方面，还是市场盈利方面发展速度明显减慢。“互联网+”时代，传统零售业需要向电子商务模式转型来实现日后发展与成长。本文通过对我国传统零售业现状的分析，利用SWOT模式得出了我国传统零售业的发展优势、劣势、机遇与威胁，并根据当前现状提出了我国传统零售业向电子商务模式转型的对策及建议。