【摘 要】
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以湖南户外运动市场消费为研究对象,采用文献资料、问卷调查和数理统计等研究方法,对湖南户外运动消费市场的特点和购买渠道进行了分析,认为湖南省户外运动消费还停留在实物
【机 构】
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湖南农业大学体育艺术学院,湖南师范大学体育学院
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以湖南户外运动市场消费为研究对象,采用文献资料、问卷调查和数理统计等研究方法,对湖南户外运动消费市场的特点和购买渠道进行了分析,认为湖南省户外运动消费还停留在实物消费阶段,大多数户外运动用品的价格较高,在消费时间长短上属耐用品,短时期内不会进行重复购买,所以市场容易饱和。对户外运动消费人群进行分类,其中"高需求、低消费力"人群是目前湖南省内以及国内户外运动产品的主要消费人群;对户外产品进行分类,其中"质量低,价格低"的产品在国内供应中占较大比例。通过消费分析能了解消费心理和需要,正确引导户外运动用品消费以推动户外运动发展。
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