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从语用学角度来看,广告是一种特殊的语言交际行为。文章以格莱斯的合作原则理论为基础,探讨了在广告语用策略中,广告商如何利用蔑视合作原则的准则和次准则来实现交际的目的,即达到引起消费者的关注和激发消费者购买欲望的效果。
谈广告语中蔑视合作原则的语用策略
【摘 要】
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从语用学角度来看,广告是一种特殊的语言交际行为。文章以格莱斯的合作原则理论为基础,探讨了在广告语用策略中,广告商如何利用蔑视合作原则的准则和次准则来实现交际的目的,
【机 构】
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北京邮电大学人文学院
【出 处】
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江西金融职工大学学报
【发表日期】
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2009年S2期
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