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随着“互联网＋”的兴起,拥有明星化效应的“IP”一词也成为热门概念。在英语世界中的“IP”仅指“IP地址”,而在营销思维里,IP是一个非常有价值的理念,一个强大的IP品牌能够让消费者清晰地识别并唤起消费者对品牌的联想,进而促进消费者对其产品的需求。简言之,一直以来所谓的网红、明星、KOL……无一不是IP化的具体表现。