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TOP计划是奥林匹克运动商业化运作中规模最大、影响最广的项目，它的设计理念符合经济全球化的趋势，它包装的指向是迎合国际跨国公司全球化经营战略的需要。TOP成员获得了长期的和全球的赞助效益，并能受保护地排斥同类竞争对手运用奥运营销战略。他们在奥运营销过程中，充分利用TOP权益，将整合营销传播的理念与方式贯穿始终，促使企业产品形象与奥林匹克运动的无形资产相融合，提升了自身品牌形象，获得了广泛而深远的宣传效果。文章从奥运整合营销的意义、应用和关键之处做简要分析。