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本文基于消费者行为调查量表及基本信息测度表设计调查问卷,以PPS抽样调查法开展多阶段抽样,对湖南省衡阳市518名消费者进行问卷调查,以了解衡阳市品牌生鲜猪肉消费者消费行为,共回收有效问卷499份。并对调研数据进行描述性统计、聚类分析,建立logistic模型,并提出培育猪肉品牌与建立品牌生鲜猪肉营销策略的突破性发展对策和建议。