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市场竞争由于经济的迅猛发展而呈白热化，企业的品睥意识也因此增强，如何选择营销传播活动就成了企业关注的问题。以李宁和农夫山泉的善因营销和赞助营销活动为例，探究善因营销和赞助营销对品睥忠诚的影响机制并比较差异。结果表明：善因营销和赞助营销对真有之情、应有之情和品睥忠诚的正向作用都很显著，且前者强于后者；真有之情和应有之情在善因营销和赞助营销对品睥忠诚的影响过程中都起到了中介作用。