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2018年是个有趣的年份，但它已经走到尽头。在这一年里，整个移动互联网行业都在经历着“资本寒冬”，“尸横遍野”；这一年里，大家都开始在谈论“互联网下半场已经来临”；这一年里，大家都在说“不会再出现独角兽公司”了；还是这一年里，被万众期待着的小程序、短视频、智能手机和电子竞技等行业仍然在大步流星地前进着……
自2018年9月中旬开始，《微信》用户在发布“朋友圈”内容时出现了“微视”推广，腾讯这一做法获得立竿见影的效果。据“七麦数据”显示，原本在App Store总榜（免费）200名左右徘徊的《微视》，排名在一天之内快速飙升，2018年9月15日18时，《微视》成功登顶App Store总榜（免费）。
除了《微视》，另一个具备生态优势的短视频平台“好看视频”，可以说以“黑马”之姿跑出。据Quest Mobile数据显示，在2015年第一季度，全网日活跃用户规模增长最快的前20个APP中，百度旗下的《好看视频》的日活跃用户规模在横屏短视频平台中居榜首，且在最新行业统计中仍保持猛增态势。
当巨头发力短视频受到热捧之时，《抖音短视频》用户审美疲惫渐渐显露。早前有报道显示，2018年上半年《抖音短视频》上关于西安“喝酒摔碗”的短视频瞬间火了起来。2018年五一小长假期间，西安一美食街每天有上万名游客慕名而来，排成长队等候喝酒摔碗。然而到了十一黄金周，情况大相径庭。“迅速蹿红，又在短时间内迅速跌落，这些‘网红’的软肋在于同质化、缺乏自我约束和职能部门的有效监管。”长期从事网络文化传播研究的专家徐鹏程在接受媒体采访称，对已经过度审美疲劳的用户而言，千篇一律的“网红现象”难以持续产生效果。
在经过上一轮用户爆发式增长之后，用户时长及用户留存是短视频整个行业下半场竞争的重点，各视频平台还需要面对更多版权之争。我们可以看出巨头所拥有的强大视频内容生态，很大一部分解决了视频版权问题，如百度《好看视频》与爱奇艺合作，不仅可以在《好看视频》中浏览爱奇艺中的视频片段，同时还可通过《好看视频》直接跳转到原视频网站观看长视频。
此外，正能量内容传播是各家短视频平台吸引用户的另一大“法宝”—目前，《抖音短视频》明显加大资源投入到警务官方抖音号的推广上，警方权威发布的社会正能量内容大部分获得“10w ”的“点赞”量；《好看视频》与全球知名MCN机构Zoomin.TV合作的《Amazing中国故事》系列正能量短视频，在2018年十一黄金周期间播放量突破2 000万；央视网人物纪实节目《实励派》在百家号拥有粉丝17万，视频播放量达到180万……
总之，短视频行业的成长离不开优质的内容与对用户感性消费的理性疏导。减少重复无营养内容传播，加强社会正能量、适合大众观看需求的内容传播，将成为新一轮竞争关键。
尽管有些人会说，2017年才是智能手机全面屏时代的元年，但实际上，进入2017年9月之后才慢慢开始兴起的“全面屏”设计，加上仅有寥寥数款旗舰机型推出，2017年远称不上全面屏时代的元年—倒是可以看作是智能手机全面屏时代的“萌芽”阶段。
进入2018年，智能手机全面屏时代开始扬帆起航，呈现出爆发的增长态势，各种采用全面屏设计的高中低端机型层出不穷。
在2018年的上半年，智能手机市场的主旋律停留在“刘海屏”阶段，OPPO R15、荣耀10、华为P20以及一加6等机型，“清一色”地采用“刘海屏”设计。虽然上述机型都获得了不错的市场销量，但用户依然在“没得选”的情况下，一边吐槽“刘海屏”实在是难看至极，另一边又吐槽国产手机厂商没创新，只知道模仿 iPhone的设计。
所幸的是，在2018年年中，vivo NEX和OPPO Find X的推出，犹如一颗“惊雷”，为整个智能手机行业带来了全新的设计理念—通过升降式结构，解决“真正的全面屏手机”无法放置前置摄像头的问题。尽管不少用户此前在网上吐槽vivo和OPPO一直没有自己的设计，产品也高价低配，然而当vivo NEX和OPPO Find X推出后，这些用户却纷纷表示“再也不黑蓝厂和绿厂了”。玩笑归玩笑，但vivo NEX和OPPO Find X所带来的革新，的确值得其他“友商”学习。
巧合的是，经过vivo NEX和OPPO Find X的“指路”，2018年下半年，小米和荣耀分别推出了采用滑盖设计的小米MIX 3和荣耀Magic2，此外2018年宣布回归手机市场的联想也推出了同样采用滑盖设计的新机Z5 Pro。令人稍感遗憾的是，这些手机都存在一个问题—积灰，此外加上设计成本较高，售价较高，使用上仍有一定的不便，用户的认可度并不算太高。
除了“刘海屏”和“机械结构”（包括升降式设计和滑盖设计）的设计之外，今年国内智能手机厂商还采用了一种全面屏解决方案—“水滴屏”和“打孔屏”。相较于“刘海屏”“水滴屏”和“打孔屏”所占用的屏幕面积更小，使得手机屏占比更高。
最后，无论是“刘海屏”，还是“水滴屏”“打孔屏”，抑或是“机械结构”，都在2018年得到了不错的发展，而这也让全面屏时代元年变得更加多元化。但是需明确的是，这些都不是“真正的全面屏”。所以我们期待在2019年，诸如“屏下摄像头”等黑科技能出现，以迎来真正的“全面屏时代”。
02短视频进入“下半场”，优质内容成利器
自2018年9月中旬开始，《微信》用户在发布“朋友圈”内容时出现了“微视”推广，腾讯这一做法获得立竿见影的效果。据“七麦数据”显示，原本在App Store总榜（免费）200名左右徘徊的《微视》，排名在一天之内快速飙升，2018年9月15日18时，《微视》成功登顶App Store总榜（免费）。
除了《微视》，另一个具备生态优势的短视频平台“好看视频”，可以说以“黑马”之姿跑出。据Quest Mobile数据显示，在2015年第一季度，全网日活跃用户规模增长最快的前20个APP中，百度旗下的《好看视频》的日活跃用户规模在横屏短视频平台中居榜首，且在最新行业统计中仍保持猛增态势。
当巨头发力短视频受到热捧之时，《抖音短视频》用户审美疲惫渐渐显露。早前有报道显示，2018年上半年《抖音短视频》上关于西安“喝酒摔碗”的短视频瞬间火了起来。2018年五一小长假期间，西安一美食街每天有上万名游客慕名而来，排成长队等候喝酒摔碗。然而到了十一黄金周，情况大相径庭。“迅速蹿红，又在短时间内迅速跌落，这些‘网红’的软肋在于同质化、缺乏自我约束和职能部门的有效监管。”长期从事网络文化传播研究的专家徐鹏程在接受媒体采访称，对已经过度审美疲劳的用户而言，千篇一律的“网红现象”难以持续产生效果。
在经过上一轮用户爆发式增长之后，用户时长及用户留存是短视频整个行业下半场竞争的重点，各视频平台还需要面对更多版权之争。我们可以看出巨头所拥有的强大视频内容生态，很大一部分解决了视频版权问题，如百度《好看视频》与爱奇艺合作，不仅可以在《好看视频》中浏览爱奇艺中的视频片段，同时还可通过《好看视频》直接跳转到原视频网站观看长视频。
此外，正能量内容传播是各家短视频平台吸引用户的另一大“法宝”—目前，《抖音短视频》明显加大资源投入到警务官方抖音号的推广上，警方权威发布的社会正能量内容大部分获得“10w ”的“点赞”量；《好看视频》与全球知名MCN机构Zoomin.TV合作的《Amazing中国故事》系列正能量短视频，在2018年十一黄金周期间播放量突破2 000万；央视网人物纪实节目《实励派》在百家号拥有粉丝17万，视频播放量达到180万……
总之，短视频行业的成长离不开优质的内容与对用户感性消费的理性疏导。减少重复无营养内容传播，加强社会正能量、适合大众观看需求的内容传播，将成为新一轮竞争关键。
04智能手机全面屏时代元年
尽管有些人会说，2017年才是智能手机全面屏时代的元年，但实际上，进入2017年9月之后才慢慢开始兴起的“全面屏”设计，加上仅有寥寥数款旗舰机型推出，2017年远称不上全面屏时代的元年—倒是可以看作是智能手机全面屏时代的“萌芽”阶段。
进入2018年，智能手机全面屏时代开始扬帆起航，呈现出爆发的增长态势，各种采用全面屏设计的高中低端机型层出不穷。
在2018年的上半年，智能手机市场的主旋律停留在“刘海屏”阶段，OPPO R15、荣耀10、华为P20以及一加6等机型，“清一色”地采用“刘海屏”设计。虽然上述机型都获得了不错的市场销量，但用户依然在“没得选”的情况下，一边吐槽“刘海屏”实在是难看至极，另一边又吐槽国产手机厂商没创新，只知道模仿 iPhone的设计。
所幸的是，在2018年年中，vivo NEX和OPPO Find X的推出，犹如一颗“惊雷”，为整个智能手机行业带来了全新的设计理念—通过升降式结构，解决“真正的全面屏手机”无法放置前置摄像头的问题。尽管不少用户此前在网上吐槽vivo和OPPO一直没有自己的设计，产品也高价低配，然而当vivo NEX和OPPO Find X推出后，这些用户却纷纷表示“再也不黑蓝厂和绿厂了”。玩笑归玩笑，但vivo NEX和OPPO Find X所带来的革新，的确值得其他“友商”学习。
巧合的是，经过vivo NEX和OPPO Find X的“指路”，2018年下半年，小米和荣耀分别推出了采用滑盖设计的小米MIX 3和荣耀Magic2，此外2018年宣布回归手机市场的联想也推出了同样采用滑盖设计的新机Z5 Pro。令人稍感遗憾的是，这些手机都存在一个问题—积灰，此外加上设计成本较高，售价较高，使用上仍有一定的不便，用户的认可度并不算太高。
除了“刘海屏”和“机械结构”（包括升降式设计和滑盖设计）的设计之外，今年国内智能手机厂商还采用了一种全面屏解决方案—“水滴屏”和“打孔屏”。相较于“刘海屏”“水滴屏”和“打孔屏”所占用的屏幕面积更小，使得手机屏占比更高。
最后，无论是“刘海屏”，还是“水滴屏”“打孔屏”，抑或是“机械结构”，都在2018年得到了不错的发展，而这也让全面屏时代元年变得更加多元化。但是需明确的是，这些都不是“真正的全面屏”。所以我们期待在2019年，诸如“屏下摄像头”等黑科技能出现，以迎来真正的“全面屏时代”。