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随着互联网时代不断更新发展,微信软件用户越来越庞大,商家和消费者通过微信平台来营销体育产品已备受青睐,对此,笔者通过微信平台来促进体育用品营销的模式进行分析研究,从商家和消费者心理角度结合微信的特点来探讨微信平台对体育产品的营销的必要性,为网络时代背景下研究体育用品营销手段提供可行性的理论依据.