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广告受众的态度与行为对品牌具有不可忽视的重要作用。本文以世界杯期间中国广告表现为例,从态度——行为不协调因素展开梳理,重点分析研究了在互联网环境下,世界杯广告对受众态度——行为产生影响的因素。
互联网传播环境下广告受众态度与行为研究
【摘 要】
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广告受众的态度与行为对品牌具有不可忽视的重要作用。本文以世界杯期间中国广告表现为例,从态度——行为不协调因素展开梳理,重点分析研究了在互联网环境下,世界杯广告对受
【机 构】
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重庆三峡学院传媒学院
【出 处】
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记者摇篮
【发表日期】
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2018年09期
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