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近年来，音乐选秀类节目在我国电视媒体中的发展速度飞快，《我是歌手》是一个娱乐功能性非常强的音乐选秀类节目，在我国播出第一季后，其收视率屡创新高。与其他音乐选秀类节目不同，选手大多为国内知名音乐明星，明星在竞争环境中阐述经典音乐，让音乐回归到了本质精神上，从而引发热议。基于此，本文将结合《我是歌手》所体现的媒体营销魅力，探讨音乐精神与媒介技术相融合的音乐选秀类综艺节目的发展特征。