如果在3月23日下午路过北京东直门，你会猜测这里是不是某位流量明星在召开生日会？会场外，几百位粉丝正在排队，他们身上挂着“Ta”的各种周边，手中拿着特制的应援物兴奋地聊天。
　　会场内，“Ta”的大幅照片从棚顶垂落到脚下，明星的祝福占满了一堵墙。生日会开始了，“Ta”的每个可爱动作都能引起粉丝尖叫，得到提问机会的粉丝关心“Ta”的恋情，操心“Ta”下一步的发展。与此同时，生日会线上同步直播最高同时在线人数125万人，累积观看人数超过3000万人。
　　十二栋先是采取了一些传统的变现方式。2018年，长草颜团子第一本绘本《这只梦想是毛茸茸的》首印10万册，成为粉丝喜欢的读物。此外，长草颜团子还通过授权赚钱，和周大福、光明牛奶等知名品牌合作，展现了强大的“带货”能力。
　　2017年，十二栋文化决定把衍生品的开发作为变现的重点，公司开设了淘宝店。但十二栋文化CEO王彪曾向媒体表示，他认为年轻人对等价交换消费的兴趣并不大，相比之下，随着90后、95后逐渐成为主力消费群，他们对体验互动式的消费更有兴趣，最终推演出了线下娱乐新零售LLJ夹机占的模式。
　　LLJ夹机占是在市中心充满梦幻的抓娃娃机店，网上的动漫形象在这里成了可爱的玩偶，也有一些其他IP的授权产品。但和普通的抓娃娃机不一样，这里的玩偶不仅全部是正版，而且不会屡抓不中，更多的人能抓到玩偶带回家。
　　十二栋的数据显示，2018年自第一家LLJ夹机在三里屯开业之后，迅速在北京、上海、广州、杭州、南京等地相继开业。每个月有几十万件衍生品被用户抓走，平均客单价在100元左右。从总营收上看，LLJ夹机带来的收入占比已经超过50%。
　　“乱乱”告诉记者，此举也是为了“养活”卡通形象创作者。他们发现，在中国的卡通或动漫圈里，大多数人都是兼职，很多人都因经济原因放弃创作。LLJ夹机帮助卡通形象创作者制作高质量的玩偶，并以分成的形式合作增加收入，每月少则几百元，多则过万元。
　　探索互联网动漫IP新玩法
　　长草颜团子是十二栋拥有的300多个IP之一，旱獭、制冷少女、旱獭、熊卷等也成了成熟且有个性的IP，拥有自己稳定的粉丝群。十二栋正带着他们一起探索互联网动漫IP新玩法。
　　2017年，长草颜团子走出国门登上日本东京塔，并与柯南同展，成为首个成功登陆东京塔的中国IP形象。2018年，长草颜团子再一次受邀登上东京塔和轻井泽购物广场展览。未来，长草颜团子或许会跟随“一带一路”战略走出去，代表国家展现软实力。
　　“乱乱”透露，十二栋旗下的动漫IP有一些开始创作了短视频，尝试新兴传播方式，同时已经在国外的社交软件上开始运营，吸引海外粉丝。
　　在3月23日的“生日会”上，十二栋文化宣布获得近亿元B轮融资，由险峰旗云独投，这是其创立以来规模最大的一笔融资。在此之前，十二栋文化先后获得真格基金、君联资本、金浦资本、联想之星等机构累计上亿元的投资。
　　王彪表示，本次融资主要用在两个方面：一是对前端卡通形象IP开发和已有IP的升级；二是持续布局线下娱乐新零售门店，加大技术投入，助推动漫行业实现商业生态的完整化。