【摘 要】
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农村居民消费行为具有"邻居效应"的典型特点,主要表现为生活性消费的"跟风"、生产性消费的"趋同"、特殊性消费的"从众"。农民消费观念的保守性、农民消费心理的独特性、农民"
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农村居民消费行为具有"邻居效应"的典型特点,主要表现为生活性消费的"跟风"、生产性消费的"趋同"、特殊性消费的"从众"。农民消费观念的保守性、农民消费心理的独特性、农民"感性消费"的倾向性、农村消费市场的局限性、农村消费环境的落后性是形成农村消费"邻居效应"的主要原因。政府部门应该从"邻居效应"的角度出发,健全农村销售体系,科学引领农民的消费理念;企业应增加对农村市场的关注,运用"关系营销学"理念营销;农民要转变消费观念,改善消费结构,提高消费的档次和水平。
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