【摘 要】
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随着短视频平台的不断发展成熟，“三农”类短视频正逐渐成为新农村形象建设的重要途径。通过研究“三农”类短视频对受众的农村形象认知的相关因素与影响，能够了解目前“三农”类短视频在传播效果上的主要问题以及原因。研究前期发布《关于“三农”短视频的用户认知及影响情况》调查问卷取得相关数据，文章通过分析研究印证现有农村题材短视频是否吸引大众、了解相关人群对于使用短视频呈现农村形象的看法与建议，并以对农村题材短
【基金项目】
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2021年国家级大学生创新创业训练计划项目“乡村振兴背景下短视频与农村形象呈现策略研究”阶段性成果，项目编号：202111527090；
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随着短视频平台的不断发展成熟，“三农”类短视频正逐渐成为新农村形象建设的重要途径。通过研究“三农”类短视频对受众的农村形象认知的相关因素与影响，能够了解目前“三农”类短视频在传播效果上的主要问题以及原因。研究前期发布《关于“三农”短视频的用户认知及影响情况》调查问卷取得相关数据，文章通过分析研究印证现有农村题材短视频是否吸引大众、了解相关人群对于使用短视频呈现农村形象的看法与建议，并以对农村题材短视频的了解与研究为基础，对调查问卷进行分析研讨，提出相关优化策略。通过研究“三农”类短视频目前的主要问题，结合问卷，以“三农”类短视频的行业发展方向作为出发点，不断完善和优化“三农”类短视频在农村形象构建方面的发展策略，为行业发展提供有益参考。
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