19世纪美国出版史上的两次纸皮书革命(下)

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  美国出版史上的第二次纸皮书革命始于19世纪70年代。这种复兴主要源于两个事件的巧合:大众对英法小说的广泛阅读兴趣;木质纸在图书生产中的运用和发展。这次纸皮书革命的标志就是产生于1842年的“副刊”的突然复兴,即在l 873年,在美国图书市场上出现了Tribune Novels的副产品,定价为5至15美分。以此为标志,美国出版史上出现了一个非常独特的时期,出版了大量的廉价图书。
  1875年,芝加哥的Lloyd&Co,出版公司出版了《Lakeside Library》,随后很快就出现了许多类似的文库,比如George Munro的《SeaSide Library》。Norman Munro的《Riverside Library》,Frank Leslie的《Home Library》,以及Beadle&Adams的《Fire,de Library》。接下来的15年中,这些文库陆续再版,并对美国的出版和阅读产生了很大影响。这些文库的一个很大的特点就是价格极其便宜。统一的外观、低廉的邮资、没有支付版税、印刷速度的提高等因素使得这种超级廉价图书生产成为可能。但是,其中一个最为重要的原因恐怕是这些再版商的出版风险几乎为零。
  截至1877年10月,已有大约250万册的超级廉价书出现在美国图书市场。其中影响之一便是迫使其他图书降低价格,尤其是类似于哈珀公司的精选小说文库。书店最初也不愿意销售这种廉价图书,因为每本图书的利润只有3美分。1878年夏天哈珀公司回应了这种现象,推出《Franklin Square Library》,其格式与Norman Munro的《RiversideLibrary》几乎一模一样。哈珀公司之所以这么做,主要是因为这些廉价图书大量盗版哈珀公司图书,对其精装本的销售造成了极大的威胁。但是,哈珀公司的介入并没有影响其他文库的出版和销售。此时,一般出版商意识到在面对廉价图书的威胁下,他们简直无法通过出版需要支付版税的小说进行赢利,除非这些小说在其出版后能立刻畅销。另外,最初还在庆幸只有小说出版才受廉价图书影响的出版商们也开始被卷入其中,因为这些“文库”也开始涉及非小说类图书。
  在这次纸皮书革命中,读者无疑又是最大的受益者。如果说存在任何对读者不方便之处,那就是最初不方便携带的四开本的尺寸大小。但出版商很快意识到这个问题,1882年几家出版商开始转向生产12开本的便宜图书。在19世纪90年代之前,这种12开本的便宜图书受到读者的极大欢迎。其中的一个原因也是因为邮资的下调,1885年,美国将一磅2美分的邮资下调为一磅1美分,相对于布面精装图书一磅8美分的邮资,纸皮书无疑具有很大的竞争优势。在这种情况下,激烈的价格战在所难免。与此同时,美国出版市场引入了一种新的图书发行策略。一家肥皂生产商在顾客购买产品价格满15美分后,就赠送一本超级廉价图书,也有药品生产商为顾客赠送免费图书。其中,肥皂和图书的捆绑销售模式取得了较大成功,甚至当时有一家厂商发行了一种新产品,称作“图书肥皂(Book Soap)”。据说,读者通过购买肥皂而免费获得的小说就达200万册,包括斯考特和狄更斯的作品。
  在当时进入这个行业的新面孔中,有一家新公司幸存下来,并在20世纪得到了快速发展。1889年,在纸皮书出版领域已经有14家公司,但一个名叫Ormond Smith的年轻人成功地挤进了这个行业。最初他出版了两个一毛小说系列——Log Cabin文库和Nugget文库,并分别定价为10美分和15美分。随后Smith陆续不断地推出不同系列,包括深受读者欢迎的Nick Carter系列。为了保持每周出版一本新书的频率,Smith甚至找到五位其他作者共同帮助最初的那位作者完成撰稿。应该说,Smith不仅仅是一位商人,他也是一位博览群书的文化人。他的天赋在于他能准确地感知大众的需求并拥有满足大众需求的能力。他的努力使自己的公司成为当时世界上最大的出版公司之一,其出版的图书满足了几代美国读者的娱乐需求。当然,Smith也成为了非常富有的人物,同时为了进一步提高自己的财富,他不仅收购了竞争同行的诸多作品,还将其出版领域扩展到非小说领域。比如说,Smith于1898年出版了一套“钻石手册”丛书,告知人们如何写信、如何烹饪、如何摄像、如何释梦等,这套丛书可以说是现在颇为流行的“自助图书”的开端。
  但是,自1888年后,这次纸皮书革命开始衰退。主要原因有两个:其一,外国小说供应的衰竭。出版商也曾试图将目光转向美国本土作家,希望能廉价地出版和销售他们的作品,但事实证明这只是“一厢情愿”,这一想法只在极少数的最受欢迎的美国作家身上奏效。长久下来,最后人们都发觉没什么东西值得重印了。其二,公众的阅读口味也在悄然发生改变。人们开始希望获取质量较好的图书了,不管是内容方面还是制作方面。因此,美国历史上的第二次纸皮书革命开始逐渐走向衰落。1891年颁布的国际版权法(the International CopyrightLaw),更是加速了这次纸皮书革命的结束。直到20世纪20年代末和30年代初美国出版业又开始出现另一轮的纸皮书的复兴和发展,随后就出现了目前大家所熟悉的20世纪美国纸皮书革命。
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