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社会发展要求高职院校课程进行改革。对于高职市场营销专业来说，在课程改革中要着重培养学生的实践能力，培养出符合企业营销职业能力要求的营销人才。这样才能使营销专业在再现活力的同时，突出高职院校办学、教学特色。首先，依据市场营销专业的特点，从职业能力设置目标入手，分析该专业学生应具备的基本能力和专业能力。其次，通过从整合课程、改革实践教学模式、构建全面的实践教学的评价体系等途径提升学生的职业能力。最后，提出开展实践教学时应该注意的问题。