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当前，以为农服务为宗旨的供销社面临重新定位和再发展问题。文本立足“新时代供销社何去何从”主题，基于注意力变迁视角及制度分析与发展（IAD）框架的整合，在系统梳理供销社演化脉络和变迁逻辑的基础上，分析现阶段供销社的综合改革场域。研究认为：鉴于不同时期国家对乡村建设中供销社的角色呼唤有其时态语境，新时代的供销社应遵循注意力变迁逻辑并由此呈现渐变性特征。从长期看，供销社要把握历时演化的内在逻辑，释放作为“四不像”组织的灵活性，服务党和国家战略；从短期看，要以治理注意力为导向，从国家层面与供销系统两大角度探索改革方向与举措，助力供销社综合改革有效服务乡村振兴战略。