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伴随社会风气的转变，流行文化生产机制催生了马拉松运动热潮，“我跑，故我在!”一时成为全民追捧的健身口号。以“炫酷”为理论切入点，以各国跑者出版的著述为研究素材，从跑者炫酷行为中理解马拉松运动的社会文化涵义。马拉松运动彰显了个性的存在，通过身体宣示载体，创建社会文化变革的展示价值。省悟人生意义的跑者，与过去沉沦的生活决裂，突显当下积极生活的意义。跑者乐于展示健硕的肌肉，宣扬健身成果，表露内心世界，期望获得社会与他者的关注，彰显出跑者对生命意志和人生价值的追求。