【摘 要】
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目的通过TobiiTx300眼动仪对齐齐哈尔某企业的平面广告进行效果眼动测评。方法选取我院80名自愿参与本研究的在校大学生为研究对象，分别对各30张的新广告设计平面图片和旧图片
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目的通过TobiiTx300眼动仪对齐齐哈尔某企业的平面广告进行效果眼动测评。方法选取我院80名自愿参与本研究的在校大学生为研究对象，分别对各30张的新广告设计平面图片和旧图片完成倾向性判断任务．喜欢按“Z”键，不喜欢按“N”键。比较受试者对新旧广告图片的喜欢率和眼动反应时间。结果受试者对新广告设计图片喜欢率70．00％（56／80），显著高于对旧广告设计图片喜欢率46．25％（37／80），差异有统计学意义（x^2=9．270，P=0．002）。受试者对新设计平面广告图片眼动反应时间（732．93
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