发挥零售业自有品牌的渠道整合功能

来源 :上海大学学报(社会科学版) | 被引量 : 0次 | 上传用户：dfsdasdas

【摘要】

：

PB(自有品牌)是现代零售业发展的一个重要趋势.PB的实质是零售业对上游供应渠道的整合,即后向整合.这种整合集中体现了买方市场条件下营销渠道变化的大趋势.在市场机制不完善

【作者】

：

陈祝平

【机构】

：

上海大学国际工商与管理学院

【出处】

：

上海大学学报(社会科学版)

【发表日期】

：

2005年3期

【关键词】

：

PB(自有品牌) 后向整合零售业 private-label brand backward integration retail trade

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PB(自有品牌)是现代零售业发展的一个重要趋势.PB的实质是零售业对上游供应渠道的整合,即后向整合.这种整合集中体现了买方市场条件下营销渠道变化的大趋势.在市场机制不完善的条件下,零售商在供应渠道上采取PB整合比采取外包有更低的交易费用,因而更合理.从中国的市场环境和中国零售业的发展看,发挥零售业PB渠道整合的功能具有重要性和迫切性.

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