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直播营销借助直播平台,为用户提供一种实时在场的条件,让其进入特定的场景,获得沉浸式的体验,与品牌方和其他用户即时互动,从而深度卷入特定的营销场景,获得相关的信息,求得价值满足,达成对品牌的认同,并通过购买或提高忠诚度来表达认同。在整个过程中,BGC和UGC是直播营销的核心动力。
实时在场、深度卷入、构建认同——论网络直播中的直播营销
【摘 要】
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直播营销借助直播平台,为用户提供一种实时在场的条件,让其进入特定的场景,获得沉浸式的体验,与品牌方和其他用户即时互动,从而深度卷入特定的营销场景,获得相关的信息,求得
【机 构】
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武汉大学新闻与传播学院,
【出 处】
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广告大观(理论版)
【发表日期】
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2017年03期
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