【摘 要】
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一个广告要吸引受众,一般都会在其中注入大量情感元素.因为只有在打动受众,才有可能说服受众购买,让受众变成消费者.“爱”这一元素通常是广告中不可缺少的部分,无论是亲情、
【机 构】
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黑龙江大学 黑龙江 哈尔滨150080
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一个广告要吸引受众,一般都会在其中注入大量情感元素.因为只有在打动受众,才有可能说服受众购买,让受众变成消费者.“爱”这一元素通常是广告中不可缺少的部分,无论是亲情、友情、爱情这种具体微观的爱,还是博爱、仁爱这种广泛宏观的爱,都是广告重要的主题,很多企业、品牌在广告传播中,甚至花十几年的时间传递同一种情感,以达到塑造品牌形象的目的.宝洁公司旗下的大众品牌——舒肤佳在这方面就是一个很好的案例.
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