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进入21世纪以来,中国媒体经历了一个爆发式成长的时期,随着互联网的发展壮大,以电视、广播、报纸为代表的传统媒体,正受到越来越严重的挑战。尤其是近年来,微博这一具有颠覆性的传播方式的出现,正在动摇着传统媒体在传媒市场上的统治地位。而电视等传统媒体在感受到危机之余,也纷纷在积极探索与新媒体共存的融合之道。