【摘 要】
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浙江有家名酒企业专门生产的一种高档名酒在市场上十分畅销,于是这家企业的决策者又打起了服装的主意,推出了以名酒品牌命名的某某牌西服;接着又推出了以该品牌命名的皮革、
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浙江有家名酒企业专门生产的一种高档名酒在市场上十分畅销,于是这家企业的决策者又打起了服装的主意,推出了以名酒品牌命名的某某牌西服;接着又推出了以该品牌命名的皮革、手表等产品。只可惜由于这家企业对所涉及的行业比较陌生,不仅副业没搞好,还影响了主业,等他们醒悟过来回头再攻主业时,企业又错过了发展良机,因此背上了沉重的包袱,企业决策层对盲目品牌延伸后悔不已。眼下,似乎存在着这样一种现象,有些企业辛辛苦苦好不容易创出一个品牌后,脚跟还没站稳,就雄心勃勃地要涉足其他行业,搞品牌延伸,想以此借名扬名,
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