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网络中社会化媒体的崛起,为品牌营销提供了新思路,社会化营销登上了舞台。在社会化营销中,存在着类网络人际传播现象。本文以"故宫淘宝"在新浪微博上的营销号为例进行分析,并反思了消费主义下社会化营销中品牌塑造的弊端。
社会化营销中的神话:品牌符号在类网络人际传播中的构建——以“故宫淘宝”微博营销号为例
【摘 要】
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网络中社会化媒体的崛起,为品牌营销提供了新思路,社会化营销登上了舞台。在社会化营销中,存在着类网络人际传播现象。本文以"故宫淘宝"在新浪微博上的营销号为例进行分析,并
【机 构】
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四川大学文学与新闻学院
【出 处】
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视听
【发表日期】
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2019年6期
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