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企业在运营发展过程中，市场部起着不可估量的作用，而市场营销的终极战场是人的心智博奕，企业与消费者的心智游戏。所以，企业的市场营销之战是一场人对商品的认知之战。消费者对企业心智的认知，在很大程度上决定了企业营销成功的关键，如何使企业竞争越来越白热化的状态下，让企业赢在起跑线，决定胜负？2001年，美国营销学会评选有史以来对美国营销影响最大的观念，是由两位美国的营销大师艾里斯（AL Reis）和杰克特劳特（Jack Trout）创造的“定位理论”。按照艾·里斯与杰克·特劳特对品牌定位的定义