论文部分内容阅读
2011年6月4日北京时间21点，1亿多中国人在电视机前，屏息注视着从法国巴黎传来的画面。一个矫健的身影在画面中跑动跳跃，人们的心情随着她的状态起起伏伏。终于，这个身影举起双臂，纵情躺在罗兰·加洛斯的红土地上。法国巴黎罗兰·加洛斯红土赛场上诞生了一段美丽的传奇——中国“金花”李娜打破欧美选手在大满贯单打赛事上长达130多年的垄断，勇夺法国网球公开赛(法网)女单桂冠，为亚洲网球书写了新的篇章。所有人都知道，李娜这个名字，已载入世界网球史册。
商业价值飙升，年度代言费或过2亿
正如她身上的广告词——“用运动改变一切，just do it”——李娜，正在改变一切。
法网夺冠之后仅仅8个小时，上海南京东路耐克旗舰店的门口就挂出了近三层楼高、在法网比赛中炙手可热的照片，上面正大声吼叫的人，正是李娜。而这个庞大的橱窗，只有刘翔“待”过。
一直笑着声称“打球是为了奖金”、“赢球最好的奖励是信用卡”的李娜，从不掩饰直率个性。2011年法网女单冠军高达120万欧元(约合人民币1138万元)的巨额收入，更是让她笑开了眼——须知，这一项比赛的奖金，加上1月末澳大利亚网球公开赛女单决赛亚军收入囊中的110万澳元(折合人民币719万元)，以及澳网两周前悉尼国际赛的夺冠奖金，李娜今年的总奖金额几乎相当于她职业生涯前12年的总和。
除了比赛奖金，李娜的商业价值也进入“井喷状态”。温网前，李娜与奔驰签约，代言费为3年450万美元。近日，全球最大运动营养品牌美瑞克斯也看中了“国际娜”。世界大型银行和饮料公司也考虑与其签订合同。而中国企业也展开“李娜争夺战”，每个广告报酬将在1000万元以上。据媒体报道，在李娜夺取法网冠军的那一刻，已经有十几家中国企业欲和李娜牵手。
而从上升空间而言，李娜的商业价值还会继续飙升，而姚明由于伤病原因，职业生涯面临着巨大的考验。夺得法网冠军之后，李娜才刚刚进入职业生涯的巅峰，未来还有极其广阔的空间——包括职业成就，也包括商业价值。据预测，李娜今年的代言费将轻松达到2亿人民币，商业价值将远远超出姚明和刘翔，成为中国体育新的形象代言人。
天生就是打网球的料
1982年2月26日，李娜生于湖北省武汉市的一个普通家庭，是家中的独生女。对她童年影响最大的，首先是她的爷爷李龙立。李龙立已是73岁高龄，白发苍苍、略显富态却精神矍铄，退休前是宝善街小学的体育教师。这里也是李娜的母校。
6岁时，爷爷发现了李娜的运动天赋，把她送到武汉市新华路体育中心少儿体校学习打羽毛球。练了两年多，教练觉得她不是打羽毛球的料，“为什么她不晓得用手腕发力，总是用个膀子死打?干脆练网球算了!”于是便把李娜介绍给了体校的网球教练夏溪瑶。之后，李娜上午在学校上文化课，下课后被家人骑着自行车送到体育场练习打网球，晚上就住在体校。
武汉的夏天酷热难当，但宿舍里只有两个破吊扇，洗澡水就是食堂蒸饭剩下的水。李娜10岁时，妈妈实在不忍心，向爷爷提出让李娜放弃打网球。爷爷当即拍板道：“娃娃从小就是要吃苦，不然怎么能成材!”就这样，李娜一直把打网球坚持了下来。李娜14岁时，父亲因病去世，李娜似乎在一夜间成熟起来，加倍刻苦地训练，尽量减轻家里的负担。被选入湖北省队后，她把每个月拿到的工资和奖金一分不少地交给母亲，叮嘱母亲别不舍得花钱。15岁那年，李娜拿下了全国少年网球比赛的冠军。优异的成绩让李娜被耐克公司选中，到美国接受7个月的专职训练。
1999年，李娜开始了专业网球生涯，并很快创出佳绩：2000年与李婷搭档夺得国际女子职业网联巡回赛女双冠军；2001年在世界大学生运动会上囊括女单、女双和混双三项冠军。媒体这样评价李娜：“她具备成为一个顶级球员的一切条件，力量、体形、爆发力……无一不是完美的。”
从国家队到华中科大
2001年，体育职业化在中国还是新兴概念。而在国际上，网球是一项职业化非常彻底的个人运动，这与中国体育的举国体制有些不同。当时李娜的世界排名仅列第303位，没有机会打进大满贯赛事的正赛，这让好胜的她丢掉了自信，心中充满了迷茫。
2002年釜山亚运会前，李娜突然以“身体不好”为由宣布退出国家队，进入华中科技大学新闻与信息传播学院读书。不管周围的人如何叹息、如何劝说，都逆转不了这个倔丫头的想法。母亲后来回忆说：“女儿当时总感觉自己像是在为别人打球，而且永远只能打一些低级别的赛事，看不到希望，甚至一度不想再动球拍了。”
提起入学的第一天，李娜还记忆犹新：“因为学校太大，我根本找不到教室。等到了门口，都快下课了，当着全班同学的面走了进去，感觉很尴尬。”李娜在校期间和普通的大学生没什么两样，“我们班没有人知道我是打网球的，我也不会跟别人说”。
直到2004年，李婷和孙甜甜在奥运会夺冠，网球运动在中国得到空前重视。时值全运会召开，新任网球管理中心主任孙晋芳特意到武汉劝说李娜复出。她再次回归网坛。
重返赛场一路奇迹
李娜的回归之路非常顺利。2004年5月下旬，她在北京国际女子网球卫星赛上夺得了女子单打冠军。中国女子网球队教练潘兵感受到了李娜的成长：“李娜在大学里静静心后，再回来感觉明显不一样了，视野比以前开阔得多。”此后，李娜一路势如破竹。
2005年在澳网杀入第三轮、美网打入第二轮。2006年闯入温网8强，创下当时中国网球女子单打选手在大满贯赛事中的历史最佳战绩。这年李娜还有一件喜事，就是和相恋8年的男友姜山结婚。此后，丈夫一直是李娜前进道路上最坚强的动力。2007年1月，她的世界排名升到第十六位，成为有史以来单打世界排名最高的中国女子网球选手。
2008年，李娜在奥运会中连克劲敌闯入4强。这时候的李娜，已经是国内网坛的一流高手了。然而和国际高手相比，李娜觉得自己进步得太慢，国家队集中管理的方式如同瓶颈一般制约着她。2005年 运会之后，李娜炮轰国家队体制，抱怨参赛机会少，一时引起轩然大波，甚至受到网协领导的公开批评。
2008年奥运会之后，网管中心大胆改革，允许一些球员在确保完成国家队比赛任务的同时自行安排赛程，李娜开始了自负盈亏的职业旅程。之后，李娜的职业生涯进入了前所未有的快速上升期。2009赛季，她在法网中首次打入了第四轮，在美网进入8强。2010年在澳网杀入4强，也让网球世界女子单打排名前十的榜单上第一次有了中国人的名字。2011年年初的澳网，李娜成功杀入决赛。如今，她又在法网创造奇迹，世界排名也升至第四位。
一朵带刺的玫瑰
李娜一路走来，人已不再青涩，技术 突飞猛进，唯一没有改变的，是特立独行的性格。李娜的外国理疗师曾半开玩笑地说：“李娜的家族肯定有意大利血统，她的脾气太火暴了!”
李娜对自己的性格很了解：“我觉得对的东西，不会因为外界因素而轻易改变。再加上经常到国外参加比赛，所以性格也变得国际化了，直来直去不绕弯子。”她曾直言自己并不喜欢双打，“思想太受牵制了，你有时弄不明白同伴在想什么，她也不知道我在想什么。我还是喜欢自己打，至少我知道下一拍该怎么打。”2005年，李娜成为国家队队员后，甚至直斥中国网球体制的弊端。
李娜也会跟观众发脾气。北京奥运会半决赛中，不断有观众向李娜发出助威呐喊声。她憋了半天气，终于忍无可忍，朝着观众吼出一句，“Shutup!(闭嘴)”当时引起不小的风波。
“长刺”的李娜虽然为自己惹了不少麻烦，但她的幽默感也让很多人欣赏。一次比赛过后，有个记者问她怎么那么能跑，她说：“你想写我腿粗就直接写呗!”还有一次，李娜在国外比赛，赛后有人问她：“中国女选手现在已经来到了世界网坛的前沿，你们的男选手呢?”李娜狡黠地说：“男选手都在中国呢!”她说，自己的幽默是从“娘胎中带出来的”。
李娜曾透露，自己学英语就是靠“厚脸皮”：“不管对不对，直接就跟老外说。反正慢慢说，老外也能听懂，有时候还能教教你。”如今，李娜的英语已经完全过关，甚至还上过CNN直播的脱口秀节目。
虽然个性鲜明，但李娜只希望“能按照自己喜欢的方式和节奏生活。”刚开始“单飞”时，李娜曾说“把赚钱当目标”，引来很多争议，但她从不解释，只用行动说话。2010年5月，李娜把在马德里皇冠赛获得的近50万元人民币奖金捐给了青海玉树灾区；同年，她还把中网比赛所获的13.5万美元(约合90万元人民币)奖金全部捐赠给中国儿童少年基金会。
梦想还在前方
作为一名亚洲女性，李娜在一个被欧美人主宰的项目上，为整个亚洲争得了荣誉，实现了梦想。在全世界人民的心目中，从李娜高高举起苏珊·朗格朗杯的那一刻起，她就已经成为中国体育开放、自信、强大形象的新名片。甚至有媒体称，继“姚明的高度”、“刘翔的速度”、“丁俊晖的准度”后，李娜代表了“中国的力度”!
国际女子网球协会主席兼首席执行官斯黛西·阿拉斯特说：“李(娜)的成功无疑能够为网球在中国这个世界上人口最多国家的发展起到巨大的推动作用，必将在中国掀起新一轮的网球热。”
在接受美国有线电视新闻网记者采访时，李娜自己也坦言：“我不知道具体会有多少中国小孩因为我而喜欢上网球，但的确喜欢网球的孩子越来越多了。以前在中国，网球可能不像乒乓球、羽毛球那样是全民运动，而现在越来越多的中国小孩拿起了网球拍。”
而事实上，李娜夺冠后，网球在国内引起了更多人的兴趣：在武汉、济南和长沙等地，网球训练场馆和俱乐部的会员报名数量最近明显增加，不少家长争先恐后为孩子预约网球课程和教练；在北京的各大体育用品商店里，平日相对冷清的网球专柜，也出现了排队购买的景象……
如今，李娜在赛场上还有3个梦想要去实现：法网夺冠后，下一个目标便是温网冠军；在为国际网联录制宣传片时，李娜表示：“中国到目前为止还没有哪位网球选手排名世界第一，所以我要尽力替祖国完成这一荣誉。”2008年北京奥运会上，李娜止步于半决赛，那是她心中难以抚平的痛。她希望在明年的伦敦奥运会上，实现金牌梦。
成功的梦，人人可以拥有。不同的是，李娜没有向困难低头，总是不畏艰险地向前走，用坚持和汗水换来了今日的成功。在实现梦想的道路上，我们等着她的好消息。
商业价值飙升，年度代言费或过2亿
正如她身上的广告词——“用运动改变一切，just do it”——李娜，正在改变一切。
法网夺冠之后仅仅8个小时，上海南京东路耐克旗舰店的门口就挂出了近三层楼高、在法网比赛中炙手可热的照片，上面正大声吼叫的人，正是李娜。而这个庞大的橱窗，只有刘翔“待”过。
一直笑着声称“打球是为了奖金”、“赢球最好的奖励是信用卡”的李娜，从不掩饰直率个性。2011年法网女单冠军高达120万欧元(约合人民币1138万元)的巨额收入，更是让她笑开了眼——须知，这一项比赛的奖金，加上1月末澳大利亚网球公开赛女单决赛亚军收入囊中的110万澳元(折合人民币719万元)，以及澳网两周前悉尼国际赛的夺冠奖金，李娜今年的总奖金额几乎相当于她职业生涯前12年的总和。
除了比赛奖金，李娜的商业价值也进入“井喷状态”。温网前，李娜与奔驰签约，代言费为3年450万美元。近日，全球最大运动营养品牌美瑞克斯也看中了“国际娜”。世界大型银行和饮料公司也考虑与其签订合同。而中国企业也展开“李娜争夺战”，每个广告报酬将在1000万元以上。据媒体报道，在李娜夺取法网冠军的那一刻，已经有十几家中国企业欲和李娜牵手。
而从上升空间而言，李娜的商业价值还会继续飙升，而姚明由于伤病原因，职业生涯面临着巨大的考验。夺得法网冠军之后，李娜才刚刚进入职业生涯的巅峰，未来还有极其广阔的空间——包括职业成就，也包括商业价值。据预测，李娜今年的代言费将轻松达到2亿人民币，商业价值将远远超出姚明和刘翔，成为中国体育新的形象代言人。
天生就是打网球的料
1982年2月26日，李娜生于湖北省武汉市的一个普通家庭，是家中的独生女。对她童年影响最大的，首先是她的爷爷李龙立。李龙立已是73岁高龄，白发苍苍、略显富态却精神矍铄，退休前是宝善街小学的体育教师。这里也是李娜的母校。
6岁时，爷爷发现了李娜的运动天赋，把她送到武汉市新华路体育中心少儿体校学习打羽毛球。练了两年多，教练觉得她不是打羽毛球的料，“为什么她不晓得用手腕发力，总是用个膀子死打?干脆练网球算了!”于是便把李娜介绍给了体校的网球教练夏溪瑶。之后，李娜上午在学校上文化课，下课后被家人骑着自行车送到体育场练习打网球，晚上就住在体校。
武汉的夏天酷热难当，但宿舍里只有两个破吊扇，洗澡水就是食堂蒸饭剩下的水。李娜10岁时，妈妈实在不忍心，向爷爷提出让李娜放弃打网球。爷爷当即拍板道：“娃娃从小就是要吃苦，不然怎么能成材!”就这样，李娜一直把打网球坚持了下来。李娜14岁时，父亲因病去世，李娜似乎在一夜间成熟起来，加倍刻苦地训练，尽量减轻家里的负担。被选入湖北省队后，她把每个月拿到的工资和奖金一分不少地交给母亲，叮嘱母亲别不舍得花钱。15岁那年，李娜拿下了全国少年网球比赛的冠军。优异的成绩让李娜被耐克公司选中，到美国接受7个月的专职训练。
1999年，李娜开始了专业网球生涯，并很快创出佳绩：2000年与李婷搭档夺得国际女子职业网联巡回赛女双冠军；2001年在世界大学生运动会上囊括女单、女双和混双三项冠军。媒体这样评价李娜：“她具备成为一个顶级球员的一切条件，力量、体形、爆发力……无一不是完美的。”
从国家队到华中科大
2001年，体育职业化在中国还是新兴概念。而在国际上，网球是一项职业化非常彻底的个人运动，这与中国体育的举国体制有些不同。当时李娜的世界排名仅列第303位，没有机会打进大满贯赛事的正赛，这让好胜的她丢掉了自信，心中充满了迷茫。
2002年釜山亚运会前，李娜突然以“身体不好”为由宣布退出国家队，进入华中科技大学新闻与信息传播学院读书。不管周围的人如何叹息、如何劝说，都逆转不了这个倔丫头的想法。母亲后来回忆说：“女儿当时总感觉自己像是在为别人打球，而且永远只能打一些低级别的赛事，看不到希望，甚至一度不想再动球拍了。”
提起入学的第一天，李娜还记忆犹新：“因为学校太大，我根本找不到教室。等到了门口，都快下课了，当着全班同学的面走了进去，感觉很尴尬。”李娜在校期间和普通的大学生没什么两样，“我们班没有人知道我是打网球的，我也不会跟别人说”。
直到2004年，李婷和孙甜甜在奥运会夺冠，网球运动在中国得到空前重视。时值全运会召开，新任网球管理中心主任孙晋芳特意到武汉劝说李娜复出。她再次回归网坛。
重返赛场一路奇迹
李娜的回归之路非常顺利。2004年5月下旬，她在北京国际女子网球卫星赛上夺得了女子单打冠军。中国女子网球队教练潘兵感受到了李娜的成长：“李娜在大学里静静心后，再回来感觉明显不一样了，视野比以前开阔得多。”此后，李娜一路势如破竹。
2005年在澳网杀入第三轮、美网打入第二轮。2006年闯入温网8强，创下当时中国网球女子单打选手在大满贯赛事中的历史最佳战绩。这年李娜还有一件喜事，就是和相恋8年的男友姜山结婚。此后，丈夫一直是李娜前进道路上最坚强的动力。2007年1月，她的世界排名升到第十六位，成为有史以来单打世界排名最高的中国女子网球选手。
2008年，李娜在奥运会中连克劲敌闯入4强。这时候的李娜，已经是国内网坛的一流高手了。然而和国际高手相比，李娜觉得自己进步得太慢，国家队集中管理的方式如同瓶颈一般制约着她。2005年 运会之后，李娜炮轰国家队体制，抱怨参赛机会少，一时引起轩然大波，甚至受到网协领导的公开批评。
2008年奥运会之后，网管中心大胆改革，允许一些球员在确保完成国家队比赛任务的同时自行安排赛程，李娜开始了自负盈亏的职业旅程。之后，李娜的职业生涯进入了前所未有的快速上升期。2009赛季，她在法网中首次打入了第四轮，在美网进入8强。2010年在澳网杀入4强，也让网球世界女子单打排名前十的榜单上第一次有了中国人的名字。2011年年初的澳网，李娜成功杀入决赛。如今，她又在法网创造奇迹，世界排名也升至第四位。
一朵带刺的玫瑰
李娜一路走来，人已不再青涩，技术 突飞猛进，唯一没有改变的，是特立独行的性格。李娜的外国理疗师曾半开玩笑地说：“李娜的家族肯定有意大利血统，她的脾气太火暴了!”
李娜对自己的性格很了解：“我觉得对的东西，不会因为外界因素而轻易改变。再加上经常到国外参加比赛，所以性格也变得国际化了，直来直去不绕弯子。”她曾直言自己并不喜欢双打，“思想太受牵制了，你有时弄不明白同伴在想什么，她也不知道我在想什么。我还是喜欢自己打，至少我知道下一拍该怎么打。”2005年，李娜成为国家队队员后，甚至直斥中国网球体制的弊端。
李娜也会跟观众发脾气。北京奥运会半决赛中，不断有观众向李娜发出助威呐喊声。她憋了半天气，终于忍无可忍，朝着观众吼出一句，“Shutup!(闭嘴)”当时引起不小的风波。
“长刺”的李娜虽然为自己惹了不少麻烦，但她的幽默感也让很多人欣赏。一次比赛过后，有个记者问她怎么那么能跑，她说：“你想写我腿粗就直接写呗!”还有一次，李娜在国外比赛，赛后有人问她：“中国女选手现在已经来到了世界网坛的前沿，你们的男选手呢?”李娜狡黠地说：“男选手都在中国呢!”她说，自己的幽默是从“娘胎中带出来的”。
李娜曾透露，自己学英语就是靠“厚脸皮”：“不管对不对，直接就跟老外说。反正慢慢说，老外也能听懂，有时候还能教教你。”如今，李娜的英语已经完全过关，甚至还上过CNN直播的脱口秀节目。
虽然个性鲜明，但李娜只希望“能按照自己喜欢的方式和节奏生活。”刚开始“单飞”时，李娜曾说“把赚钱当目标”，引来很多争议，但她从不解释，只用行动说话。2010年5月，李娜把在马德里皇冠赛获得的近50万元人民币奖金捐给了青海玉树灾区；同年，她还把中网比赛所获的13.5万美元(约合90万元人民币)奖金全部捐赠给中国儿童少年基金会。
梦想还在前方
作为一名亚洲女性，李娜在一个被欧美人主宰的项目上，为整个亚洲争得了荣誉，实现了梦想。在全世界人民的心目中，从李娜高高举起苏珊·朗格朗杯的那一刻起，她就已经成为中国体育开放、自信、强大形象的新名片。甚至有媒体称，继“姚明的高度”、“刘翔的速度”、“丁俊晖的准度”后，李娜代表了“中国的力度”!
国际女子网球协会主席兼首席执行官斯黛西·阿拉斯特说：“李(娜)的成功无疑能够为网球在中国这个世界上人口最多国家的发展起到巨大的推动作用，必将在中国掀起新一轮的网球热。”
在接受美国有线电视新闻网记者采访时，李娜自己也坦言：“我不知道具体会有多少中国小孩因为我而喜欢上网球，但的确喜欢网球的孩子越来越多了。以前在中国，网球可能不像乒乓球、羽毛球那样是全民运动，而现在越来越多的中国小孩拿起了网球拍。”
而事实上，李娜夺冠后，网球在国内引起了更多人的兴趣：在武汉、济南和长沙等地，网球训练场馆和俱乐部的会员报名数量最近明显增加，不少家长争先恐后为孩子预约网球课程和教练；在北京的各大体育用品商店里，平日相对冷清的网球专柜，也出现了排队购买的景象……
如今，李娜在赛场上还有3个梦想要去实现：法网夺冠后，下一个目标便是温网冠军；在为国际网联录制宣传片时，李娜表示：“中国到目前为止还没有哪位网球选手排名世界第一，所以我要尽力替祖国完成这一荣誉。”2008年北京奥运会上，李娜止步于半决赛，那是她心中难以抚平的痛。她希望在明年的伦敦奥运会上，实现金牌梦。
成功的梦，人人可以拥有。不同的是，李娜没有向困难低头，总是不畏艰险地向前走，用坚持和汗水换来了今日的成功。在实现梦想的道路上，我们等着她的好消息。