医院对外宣传工作策略初探

来源 :中国医院 | 被引量 : 0次 | 上传用户：wyattwong

【摘要】

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从新闻、广告、公关和事件行销4个方面论述了医院宣传工作的主要策略和方法.指出新闻宣传的优势在于能免费利用新闻媒体进行医院形象传播;广告宣传应精心策划广告内容,注意广

【作者】

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李成修林乐良刘辉于复德

【机构】

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青岛大学医学院附属烟台毓璜顶医院

【出处】

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中国医院

【发表日期】

：

2006年5期

【关键词】

：

医院管理宣传工作策略 hospital management propaganda work strategy

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从新闻、广告、公关和事件行销4个方面论述了医院宣传工作的主要策略和方法.指出新闻宣传的优势在于能免费利用新闻媒体进行医院形象传播;广告宣传应精心策划广告内容,注意广告媒体选择、媒体组合和选择合适的媒体时机决策;公共关系策略对引导患者就医具有“润物细无声”的功效;事件行销能迅速提高医院的知名度和美誉度;医院宣传工作应遵循“波浪原则”、“类马太效应”和“充电池原理”三个规律.

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