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企业利用微博的传播、代言等各个方面的价值来进行营销活动，树立起企业的良好形象，最终实现品牌的建设和利润的增加。微博营销的构成要素主要包括营销主体、营销对象、营销范围、营销方式和营销补偿。微博营销具有传播高效、即时沟通、成本低廉、效率更高和互动交流等优势，同时由于网络平台发展不完善、企业对微博不重视、推广力度不大等因素给企业微博营销带来了巨大困难。作为一种新型的网络营销模式，企业要勇于尝试和不断摸索，推动网络营销迈上新的台阶，为企业营销带来无限的发展空间。