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长期以来网络广告的传播者以一种传者中心主义的思想来传播广告，不顾受众的接受意愿如何、接受效果如何，甚至于用技术强迫受众关注其广告；另一方面，受众本能地不愿接受广告，而网络广告的虚假与强制性，又加重了这种排斥情绪。在传受双方的这场博弈中，谁都不能不顾对方而追求自己利益的最大化，只有找到双方利益的平衡点，采用对双方都有益的方式才是最好的出路。因此网络广告的传者迫切需要改变观念，形成以受众为中心的广告传播新思维，依据受众的需求来制定网络广告传播策略，培养受众对于网络广告的关注兴趣，这才是网络广告发展的正确方向。