【摘 要】
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外婆家是中国著名的餐饮连锁品牌,旗下有众多子品牌,而杭州是其品牌的发源地.外婆家的口号是“我家就在西湖边”,定位平价餐厅.本案外婆家餐厅国大店位于杭州国大城市广场8楼
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外婆家是中国著名的餐饮连锁品牌,旗下有众多子品牌,而杭州是其品牌的发源地.外婆家的口号是“我家就在西湖边”,定位平价餐厅.本案外婆家餐厅国大店位于杭州国大城市广场8楼.中餐厅一直给人们一种凝重的色彩,带着传统中式的视觉符号或者一种家常的方式.在本案中,我们尝试与中餐厅的传统印象建立联系,并保持距离,以期更接近新的年轻的消费群体.我们试图通过“外婆家”背后纷杂的词语、图像意向,对一系列线索进行整理和表达,比如“外婆家”符号暗示的情结,中餐厅印象,以及具有江南地貌特色的口号的描述.
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