【摘 要】
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在"一带一路"的背景下,中国品牌发展已上升至国家战略层面,本土品牌如何通过文化价值观表达获得国家资产背书是营销研究者和实践者共同关注的主题。基于此,通过采用内容分析
【机 构】
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上海大学悉尼工商学院,华东师范大学经济与管理学部,华东师范大学经济与管理学部、国家品牌战略研究中心
【基金项目】
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国家自然科学基金面上项目“品牌价值观的结构与融合:中国跨国公司品牌价值增值机制及全球化定位战略研究”(项目编号:71372177);国家自然科学基金面上项目“品牌与国家的联结:数字化时代新兴市场跨国公司创建全球品牌资产的新战略研究”(项目编号:71772066);上海市浦江人才项目“国家文化认同、国家形象与中国企业品牌国际化:影响机制与实现路径”(项目编号:13PJC029)的阶段性成果
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在"一带一路"的背景下,中国品牌发展已上升至国家战略层面,本土品牌如何通过文化价值观表达获得国家资产背书是营销研究者和实践者共同关注的主题。基于此,通过采用内容分析法,对26个中国品牌的广告进行编码分析。研究发现中国品牌主要体现了26项文化价值观内容,品牌广告中出现较多的文化价值观为"信用"、"学识"、"耐力"、"和睦"、"仁爱"和"要面子",并且不同行业的品牌在价值
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