【摘 要】
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基于网络团购销量随时间的波动情况,结合收益管理的思想,引入对团购网站调整商家广告投放申请的惩罚机制,分析了包含一个团购网站和多个商家的网络团购广告投放策略以及广告
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基于网络团购销量随时间的波动情况,结合收益管理的思想,引入对团购网站调整商家广告投放申请的惩罚机制,分析了包含一个团购网站和多个商家的网络团购广告投放策略以及广告费、返点率制定的优化问题。通过构建混合整数双层规划模型,将这一问题转化为一个Stackelberg博弈,并设计遗传算法和迭代算法求解。结果表明,团购网站根据时段对广告费和返点率实行差异化设置,是增加利润的有效途径。此外,商家广告费预算、广告费折扣率、团购项目定价、成本、需求敏感度会对双方的利润产生影响。
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