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品牌资产的管理日益成为企业家和投资人的关注焦点，品牌资产的经营地位逐步凸现，但在我国的业界和学术界对品牌资产的认识目前还有所欠缺，存在种种误区，给品牌资产的管理带来了一定程度上的障碍．本文首先对现有的观点和理论进行了简单的阐释和说明，接着用动态的观点分析了品牌资产的创建、发展、巩固和提升过程，为进一步研究品牌资产提供了一个全新的视野，对品牌资产概念的内涵和外延进行了有益地探索。