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微电影，顾名思义，比常规电影微小的电影，可以单独成篇，也可系列成剧，其“微”在故事短小精悍上，“微”在观众的碎片化时间利用上，当然，也“微”在投资和制作周期上。
2011年，号称微电影元年，但微电影在正式进入大众视野之前，业已存在多年一一不论是影像风格还是创作者热情，亦或是创作水平，微电影都与十多年前第一批DV玩家拍摄的“DV短片”（甚至是“地下电影”）有异曲同工之妙，只不过当时没有合适的、能迅速广泛传播的平台去承载它，微电影一直如私生子般隐姓埋名了这么多年。直至网络平台异军突起，UGC之风大盛，微电影才得以迅速发展，可以说，网络视频UGC成就了微电影。
在“移动”状态、“超短时间”限度和“休闲”特征的消费模式下，微电影逐渐形成了区别于传统电影的style。
对于微电影采讲，人们期待的并不是宏大的场面、精湛的特效，而是故事本身（剧本）是否有创意、是否短小精悍、是否在起承转合上拿捏得当、是否更能吸引观众进而促使观众主动转发推送等等，“有意思”远比“有意义”来的更贴合实际。
微电影的种类，简单可以分成三类：自我展示类；产品/品牌植入类；个人定制类。
自我展示类：
追溯自我展示类微电影的源头，恐怕要上溯十多年前了。
1995年7月，索尼发布了第一台DV摄像机DCR-VX1000，它是影像史上的一次重大变革，民用数码摄像机开始步入数字时代。随后几千里，涌现出了一大批DV发烧友，这些发烧友可能是怀才个遇之士、可能是业余爱好者，但他们有一个共同特点，那就是希望通过拍摄作品来展示自己。
2005年2月，YouTube网站成立，标志着视频全民狂欢年代的到来，YouTube向公众展示了“视频UGC的可能性”，以及影像记录工具的平民化，极大促进了视频记录者的信心，他们在自我展示中，找到自我价值的实现感和成就感，在不断的拍摄制作与展示中，寻求梦想达成的突破点。
新生代影像爱好者不断涌出，注定了自我展示类微电影层出不穷。在“获取赏识”或“拍出成功作品”之前，他们不断进行自我展示、不断进行自我提升。
比如，几名表演系、导演系、摄影系、化妆系学生在一起闲聊之余，有人提议是否能拍摄一部MV，它们一拍即合，大家各自发挥自己的专业特长，一部MV便诞生了。这部看似是课余时间锻炼的小片子，其实也属于自我展示类的范畴，毕竟，在这部片子中，每个人都展示了自己的特长和技能，他们会将这部HV上传到网络。如果这部作品足够好，也会成为他们日后找工作的砝码之一。
再如，一个新成立不久的影像工作室，知名度还远远不够，除工作室的正常运营之外，他们合计着拍摄部微电影，剧本设计、化妆造型、灯光摄像、后期剪辑、调色包装等均按照专业电影的工艺流程一丝不苟的完成。最终，兼具个性化和电影感的微电影诞生了。一部好看的微电影加上传播分享便利的网络，这个影像工作室充分展示了自己团队的实力，其知名度也相应提升。
这些自我展示类的微电影，看起来是个人投资，貌似跟商业运作没有多大关系，其实不然，从这类微电影的用途就看的出来：通过作品证明自己的实力，提升自己或自己团队的知名度，进而为以后的盈利做准备，这自然算是实实在在的商业行为。
产品/品牌植人类
“还等什么，赶紧拿起电话订购吧”——歇斯底里路线，“暖暖的、很贴心”——温情路线，“横扫饥饿、做回自己”恶搞路线，等等，传统广告五花八门，但有个相同点，那就是硬性宣传，顶多将广告做的有意思些，来降低观众的排斥感。
与硬邦邦的传统广告相比，在电影中植入广告效果相对好一些，从上个世纪50年代开始，广告就已经和电影结下不解之缘《罗马假日》中的“伟士牌”小摩托车、《007》系列中的阿斯顿·马丁跑车、《穿普拉达的女王》中的PRADA……国内电影植入广告稍晚，但发展迅速，从商业电影大亨冯小刚的电影中可见斑。
自微电影进入大众视野之际，广告商也盯上了这个充满无限开发潜能的载体，并改良广告的植入方式，以一种电影感、娱乐性的形式呈现在大众面前，让观众愿意主动接受而且乐在其中，甚至成为生活中的种谈资，从而达到广告商广而告之的目的。
产品/品牌植入类微电影由单位（政府）投资，故又称单位定制类微电影。这类微电影与其他微电影的不同之处是在原本艺术性强的微电影中加入了广告的成分。其中，名人传记也算产品/品牌植入类微电影中的
部分，名人在定程度上讲也属于品牌。
凯迪拉克是最早将广告和微电影结合在一起且比较优秀的厂商，《一触即发》中好莱坞悬疑动作电影的国际范儿显露无疑，而《66号公路》中，光影转换间蕴含着个性而不乏清新的文艺范儿，计人在欣赏作品之余对广告厂商印象深刻。
微电影的广告植入方式与传统电影的植八方式基本相同，无非就是场景植入、对白植入、情节植入、形象植入等。随着产品/品牌植入类微电影的不断成熟，人们对微电影中的广告逐渐形成免疫力，无论怎么不着痕迹的植入都逃不过观众的眼睛，产品/品牌植入类微电影需要新的突破口。
《南方周末》曾发表过一篇文章《微电影生于恶搞，死于广告》，那么作为微电影重要组成部分的产品/品牌植入类微电影该何去何从？前段时间网上大热的多芬微电影《你比想象中更美》，给产品/品牌植入类微电影注入了新鲜的血液，《你比想象中更美》全片没有涉及多芬的任何产品，而是存讲述个女性最关注的问题，片子结束时，才出现多芬的logo，这种充满人文关怀的正能量微电影，达成了多芬病毒式营销的初哀，而多芬这个成功案例，似乎也能给产品/品牌植入类微电影亮起了一盏指明灯。
除却多芬这种走“情感路线”的植入式微电影，走“笑点路线”似乎也不错，毕竟现今人们生活节奏快、生活压力大，利用碎片化时间欣赏一部令人愉悦而又智商高的微电影，也是大家喜闻乐见的事情。
个人定制类
个人定制类微电影，捐的是个人艺术电影。个人艺术电影的慨念由中国广播电视设备工业协会数码影像委员会（简称DVCC）提出，这个新兴产业主要包括三大主要类型：
类是婿纱MV，婚纱短片；一类是女性视频写真；另一类是儿童写真、儿童短片。之所以称之为个人艺术电影，是因为无论是影视制作公司或制片人，都是在为个人定制、打造影像作品，而非产品/品牌植入类微电影那种为企业、政府或其他机构制作宣传片、纪录片等类型的动态影像。
个人艺术电影是婚纱照、写真照的升级版，以动态影像的方式，方便、直观的记录消费者的点滴，加之个人艺术电影摆脱了流水线作业的单纯性记录，包含了很多个人定制的故事、创意，因此越来越多的人希望通过个人艺术电影，来记录自己特定时间段的容颜和状态，尤其以广大女性朋友为主。
相对于微电影的其他两种类型，个人艺术电影的分享度相对低
些，属于私密性传播分享，多以家庭传播为主。比如，一对新人在婚礼现场播放提前制作好的婚礼短片，烘托现场气氛、增加现场的互动，除此之外，也上传到网络，供那些没有到现场的亲朋好友欣赏，但对此短片感兴趣的陌生网友还属少数，除非该短片幽默风趣、创意十足、清新唯美，能够成为他们日后拍摄的参考范本。
随着消费需求增加，“供应方”如雨后春笋般增长，其中不乏一些优秀的影视制作公司。但个人艺术电影如果想要做大做强，单靠影楼、影像工作室等是远远不够的，必须要有婚庆、影像协会的支持，商业咨询顾问的介入，大量资金的助力，商业模式的创建，以及相关厂商、技术集成商的配合。
《数码影像时代》将在第8期专题中持续关注“个人艺术电影”，在此不再赘述。但是，存在着这样一些年轻团队，一个价值10万块钱的活，给他们2万块钱他们也愿意接，为什么？他们把品牌植入类微电影当作自我展示类微电影来做，攒资历也好、攒经验也罢……但是对于把“展示类”和“植入类”都当作“自我展示类微电影”去做的团队来说，要想形成好的商业模式、生产高品质的内容，首先要分清楚自我展示类和产品植入类这两种不同的微电影形式，然后才有可能做出高质量、高分享度的内容来。用市场来配置资源，而不是用人脉来配置资源。
2011年，号称微电影元年，但微电影在正式进入大众视野之前，业已存在多年一一不论是影像风格还是创作者热情，亦或是创作水平，微电影都与十多年前第一批DV玩家拍摄的“DV短片”（甚至是“地下电影”）有异曲同工之妙，只不过当时没有合适的、能迅速广泛传播的平台去承载它，微电影一直如私生子般隐姓埋名了这么多年。直至网络平台异军突起，UGC之风大盛，微电影才得以迅速发展，可以说，网络视频UGC成就了微电影。
在“移动”状态、“超短时间”限度和“休闲”特征的消费模式下，微电影逐渐形成了区别于传统电影的style。
对于微电影采讲，人们期待的并不是宏大的场面、精湛的特效，而是故事本身（剧本）是否有创意、是否短小精悍、是否在起承转合上拿捏得当、是否更能吸引观众进而促使观众主动转发推送等等，“有意思”远比“有意义”来的更贴合实际。
微电影的种类，简单可以分成三类：自我展示类；产品/品牌植入类；个人定制类。
自我展示类：
追溯自我展示类微电影的源头，恐怕要上溯十多年前了。
1995年7月，索尼发布了第一台DV摄像机DCR-VX1000，它是影像史上的一次重大变革，民用数码摄像机开始步入数字时代。随后几千里，涌现出了一大批DV发烧友，这些发烧友可能是怀才个遇之士、可能是业余爱好者，但他们有一个共同特点，那就是希望通过拍摄作品来展示自己。
2005年2月，YouTube网站成立，标志着视频全民狂欢年代的到来，YouTube向公众展示了“视频UGC的可能性”，以及影像记录工具的平民化，极大促进了视频记录者的信心，他们在自我展示中，找到自我价值的实现感和成就感，在不断的拍摄制作与展示中，寻求梦想达成的突破点。
新生代影像爱好者不断涌出，注定了自我展示类微电影层出不穷。在“获取赏识”或“拍出成功作品”之前，他们不断进行自我展示、不断进行自我提升。
比如，几名表演系、导演系、摄影系、化妆系学生在一起闲聊之余，有人提议是否能拍摄一部MV，它们一拍即合，大家各自发挥自己的专业特长，一部MV便诞生了。这部看似是课余时间锻炼的小片子，其实也属于自我展示类的范畴，毕竟，在这部片子中，每个人都展示了自己的特长和技能，他们会将这部HV上传到网络。如果这部作品足够好，也会成为他们日后找工作的砝码之一。
再如，一个新成立不久的影像工作室，知名度还远远不够，除工作室的正常运营之外，他们合计着拍摄部微电影，剧本设计、化妆造型、灯光摄像、后期剪辑、调色包装等均按照专业电影的工艺流程一丝不苟的完成。最终，兼具个性化和电影感的微电影诞生了。一部好看的微电影加上传播分享便利的网络，这个影像工作室充分展示了自己团队的实力，其知名度也相应提升。
这些自我展示类的微电影，看起来是个人投资，貌似跟商业运作没有多大关系，其实不然，从这类微电影的用途就看的出来：通过作品证明自己的实力，提升自己或自己团队的知名度，进而为以后的盈利做准备，这自然算是实实在在的商业行为。
产品/品牌植人类
“还等什么，赶紧拿起电话订购吧”——歇斯底里路线，“暖暖的、很贴心”——温情路线，“横扫饥饿、做回自己”恶搞路线，等等，传统广告五花八门，但有个相同点，那就是硬性宣传，顶多将广告做的有意思些，来降低观众的排斥感。
与硬邦邦的传统广告相比，在电影中植入广告效果相对好一些，从上个世纪50年代开始，广告就已经和电影结下不解之缘《罗马假日》中的“伟士牌”小摩托车、《007》系列中的阿斯顿·马丁跑车、《穿普拉达的女王》中的PRADA……国内电影植入广告稍晚，但发展迅速，从商业电影大亨冯小刚的电影中可见斑。
自微电影进入大众视野之际，广告商也盯上了这个充满无限开发潜能的载体，并改良广告的植入方式，以一种电影感、娱乐性的形式呈现在大众面前，让观众愿意主动接受而且乐在其中，甚至成为生活中的种谈资，从而达到广告商广而告之的目的。
产品/品牌植入类微电影由单位（政府）投资，故又称单位定制类微电影。这类微电影与其他微电影的不同之处是在原本艺术性强的微电影中加入了广告的成分。其中，名人传记也算产品/品牌植入类微电影中的
部分，名人在定程度上讲也属于品牌。
凯迪拉克是最早将广告和微电影结合在一起且比较优秀的厂商，《一触即发》中好莱坞悬疑动作电影的国际范儿显露无疑，而《66号公路》中，光影转换间蕴含着个性而不乏清新的文艺范儿，计人在欣赏作品之余对广告厂商印象深刻。
微电影的广告植入方式与传统电影的植八方式基本相同，无非就是场景植入、对白植入、情节植入、形象植入等。随着产品/品牌植入类微电影的不断成熟，人们对微电影中的广告逐渐形成免疫力，无论怎么不着痕迹的植入都逃不过观众的眼睛，产品/品牌植入类微电影需要新的突破口。
《南方周末》曾发表过一篇文章《微电影生于恶搞，死于广告》，那么作为微电影重要组成部分的产品/品牌植入类微电影该何去何从？前段时间网上大热的多芬微电影《你比想象中更美》，给产品/品牌植入类微电影注入了新鲜的血液，《你比想象中更美》全片没有涉及多芬的任何产品，而是存讲述个女性最关注的问题，片子结束时，才出现多芬的logo，这种充满人文关怀的正能量微电影，达成了多芬病毒式营销的初哀，而多芬这个成功案例，似乎也能给产品/品牌植入类微电影亮起了一盏指明灯。
除却多芬这种走“情感路线”的植入式微电影，走“笑点路线”似乎也不错，毕竟现今人们生活节奏快、生活压力大，利用碎片化时间欣赏一部令人愉悦而又智商高的微电影，也是大家喜闻乐见的事情。
个人定制类
个人定制类微电影，捐的是个人艺术电影。个人艺术电影的慨念由中国广播电视设备工业协会数码影像委员会（简称DVCC）提出，这个新兴产业主要包括三大主要类型：
类是婿纱MV，婚纱短片；一类是女性视频写真；另一类是儿童写真、儿童短片。之所以称之为个人艺术电影，是因为无论是影视制作公司或制片人，都是在为个人定制、打造影像作品，而非产品/品牌植入类微电影那种为企业、政府或其他机构制作宣传片、纪录片等类型的动态影像。
个人艺术电影是婚纱照、写真照的升级版，以动态影像的方式，方便、直观的记录消费者的点滴，加之个人艺术电影摆脱了流水线作业的单纯性记录，包含了很多个人定制的故事、创意，因此越来越多的人希望通过个人艺术电影，来记录自己特定时间段的容颜和状态，尤其以广大女性朋友为主。
相对于微电影的其他两种类型，个人艺术电影的分享度相对低
些，属于私密性传播分享，多以家庭传播为主。比如，一对新人在婚礼现场播放提前制作好的婚礼短片，烘托现场气氛、增加现场的互动，除此之外，也上传到网络，供那些没有到现场的亲朋好友欣赏，但对此短片感兴趣的陌生网友还属少数，除非该短片幽默风趣、创意十足、清新唯美，能够成为他们日后拍摄的参考范本。
随着消费需求增加，“供应方”如雨后春笋般增长，其中不乏一些优秀的影视制作公司。但个人艺术电影如果想要做大做强，单靠影楼、影像工作室等是远远不够的，必须要有婚庆、影像协会的支持，商业咨询顾问的介入，大量资金的助力，商业模式的创建，以及相关厂商、技术集成商的配合。
《数码影像时代》将在第8期专题中持续关注“个人艺术电影”，在此不再赘述。但是，存在着这样一些年轻团队，一个价值10万块钱的活，给他们2万块钱他们也愿意接，为什么？他们把品牌植入类微电影当作自我展示类微电影来做，攒资历也好、攒经验也罢……但是对于把“展示类”和“植入类”都当作“自我展示类微电影”去做的团队来说，要想形成好的商业模式、生产高品质的内容，首先要分清楚自我展示类和产品植入类这两种不同的微电影形式，然后才有可能做出高质量、高分享度的内容来。用市场来配置资源，而不是用人脉来配置资源。